首页>公司 > 消费>正文
娃哈哈业绩“急刹车”营收缩水200亿 经销商称缺爆款
2016-09-05 15:41:06 来源:华夏时报 评论:

  近日,全国工商联发布《2016中国民营企业500强发布报告》中,有关娃哈哈的销售数据引爆业内。报告中指出,这家曾经红极一时的饮料帝国娃哈哈在2015年营收为494亿元,相比上一年同期下降了226亿元,收入排名也因此下降39位。

  其实,据记者了解,从2012年开始,娃哈哈的销售收入便已经下滑了,如果按照工商联发布的销售数据,2015年将是娃哈哈业绩下降最多的一年。只是令人好奇的是,娃哈哈这一年究竟怎么了?

  收入为何大幅下降?

  没有上市的娃哈哈以一种特别的方式曝光了自己的业绩。

  其中,最为引人注意的是发生很大变化的娃哈哈,在这份报告中指出其在2015年的营收是494亿元,排名70位。而在2014年其营收为720亿元,排名31位。娃哈哈怎么会出现226亿元的业绩下滑?

  对此,记者试图向娃哈哈方面求证此数据的真实性,但截至发稿前,对方相关负责人依然未能给予回复。

  不过,该份报告中所披露的伊利集团603亿元的营收是符合上市公司财报中所披露数据的。同时,工商联方面也表示,中国民营企业500强依据每年民营企业全年经营情况调研评议,民营企业自愿参加,自填调查表,经当地工商联和有关部门确认后,由全国工商联组织各界权威专家客观公正评定。

  值得注意的是,如果上述销售数据属实,那么2015年将是娃哈哈有史以来业绩下滑最严重的一年。

  公开数据显示,2012年,娃哈哈实现的营业收入为636亿元,同比下滑了5%。2013年原本内部定的销售任务是800亿元,结果只完成783亿元。2014年,娃哈哈年度目标是实现销售额1023亿元,但最终只完成728亿元,业绩同比下滑7%。在此前娃哈哈召开的2015年销售工作会议上,杭州娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后曾对经销商们坦承,2014年是近几年来销售业绩最差的一年。如今,娃哈哈和当年许下的千亿元目标渐行渐远。

  对于业绩的下滑,宗庆后很多时候,把更多的原因归结于造假和媒体炒作以及网络谣言。宗庆后认为,舆论环境对饮料行业的冲击很大,对消费者产生了负面影响。

  然而,饮料业务增长进入瓶颈期是不争的现实。现已超过70岁的宗庆后并不轻言退休,在他的帝国中,还在精细地规划着娃哈哈的未来。2010年就曾对外表示要“再造一个娃哈哈”,争取3年内实现年销售收入1000亿元。为实现这一愿景,娃哈哈选择了多元化,从过去的饮料,到后来的童装、食品、商业、白酒,娃哈哈在不断地寻求自己新的增长点。但这些多元化业务中,真正能为公司带来盈利尚没有几个。

  即便如此,宗庆后在上述民营企业500强报告会议上依然表现出对娃哈哈的运筹帷幄,并透露2016年上半年,娃哈哈在出现负增长的情况下,依然缴纳了31亿元的税收。“尽管受到影响,但是总的来讲,问题不是很大。不管怎么样,关键是要把产品做好,企业管好。”宗庆后表示,“娃哈哈是高度集中下的分级授权管理,大权独揽,小权分散。”

  “营销理念停在90年代”

  众所周知,在娃哈哈内部,无论多元化的不奏效还是网络谣言的打击等因素影响,最终让娃哈哈今非昔比的还是主业的问题。

  “娃哈哈的下滑主要是品牌和产品的老化,这对饮料市场来说是致命的。另外,产品的利润下滑让渠道商的配合度也越来越差。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示,“加之其跟三四线品牌的竞争和纠缠,和康师傅情况差不多。”

  曾几何时,娃哈哈的饮料业务依靠了庞大的经销商队伍,经销商希望能有卖得动的爆款,新品推出后能迅速打开市场获得品牌影响力才是关键。而今年4月,娃哈哈推出了三款饮料新品,C驱动、椰汁植物蛋白饮料“来一榨”和来自意大利的血橙橙汁。但目前来看,已经淹没在统一推出的新品海之言、小茗同学里了。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。