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随便果无证生产被罚千万:微商乱象现监管之难
2016-09-05 13:02:20作者:孙吉正 来源:中国经营报 评论:

  “随便果”这产品随着微商营销的兴起,被炒作的声名鹊起。热潮之中,各个问题也随之而来。

  近日,厦门一家随便果生产企业因无证、伪造产地生产“四季优美随便果”而被厦门市场监管局处以1403.3万元罚款,系厦门市场监管局近年开出的最大罚单。

  深圳四季优美贸易有限公司在8月20日发表律师声明称,被罚款的“厦门某生物科技公司”为非法生产假冒随便果的工厂。

  相关专家分析认为,四季优美销售渠道的 “封闭性”,是其滋生伪劣产品的重要原因之一。

  《中国经营报》记者就此事联系了深圳市四季优美贸易有限公司以及为其发表声明的律师事务所,截至发稿,均未对采访函件回复。

  涉嫌误导消费者

  声称“减肥”“排毒”拥有等功效的随便果充斥在微信“朋友圈”中,而“随便果”实质上仅仅是一枚青梅。

  对于被经销商宣传各类“功效”,华东理工大学食品科学与工程系教授刘少伟告诉记者,这类产品仅仅是一种零食而已,即使其宣传含有各类营养成分,但从营养价值角度来看,对于人体所需的主要营养物质,一枚新鲜的青梅更具营养价值,而对于这种食字类产品的宣传,只不过是一时炒作。

  虽然四季优美声称拥有众多的机构检测认证,但记者发现其检测报告均为符合食品的安全认证,且检测产品名称为“随便果糖渍青梅”。

  值得注意的是,四季优美在其微信公众号上发表声明,要求经销商不得夸大其产品的功能。但另一方面,却在其公众号上展示其公司LOGO以及标语在各大药店的广告推送,并在广告中可以清晰辨别展示的是 “随便果”产品。直销专家刘勇军认为,这一行为,是在有意无意的误导消费者。

  刘勇军告诉记者,比起直销等线下渠道,微商渠道具有相对“封闭性”,监管部门难监督的一个特性。这也成为行业的“潜规则”,在公开场合公司相对谨慎,但对经销商夸大功效等做法,充耳不闻。

  记者在四季优美的微信公共账号发现,公司打压淘宝等线上渠道,但并没有发现有打压涉嫌虚假的宣传的公开材料。

  中国市场学会直销专家委员会委员胡远江表示,在广告宣传中,广告主要起到引导消费者,以及介绍其品牌和产品的作用。四季优美在宣传中存在弱化 “糖渍青梅”,强化“随便果”的一个现象,容易使消费者存在心里误区,忽视了其为本质仍是一款食品的事实。

  记者查询了国家食品药品监督管理总局官网,四季优美旗下无一款产品拥有 “国食健字”认证资质。

  根据国家新《广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,严禁任何广告涉及疾病治疗功效,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械混淆的用语。

  “封闭”的销售渠道

  “一盒售价为128元的青梅食品摆在超市的货架上,大部分消费者会去买吗?”记者在采访反传销协会李旭时,李旭反问记者。“没有对比,那么也就不会凸显其在价格层面有任何问题。”

  刘勇军分析认为,四季优美形成了一个“相对封闭”的分销渠道。

  根据四季优美的官网显示,其公司严禁经销商在各个电商平台出售产品,一旦发现立即“撤销其经销商资格,永久列入公司黑名单”,对此四季优美还设有专门负责的“稽查部”。

  反传销协会李旭告诉记者,四季优美销售渠道依赖于线上,而其严禁经销商在除“微信”以外的线上平台销售,其销售渠道必定有明确的“上下级”关系。

  一旦有经销商通过其他开放的线上销售其产品,微商“封闭”的渠道必定受到影响,所有经销商势必会受到极大的冲击,那么必将造成经销商急剧减少,从而影响企业的发展。

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