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香奈儿利润同比下跌17% ,降价策略反累业绩
2016-09-05 11:26:17作者:厉林 来源:中国经营报 评论:

  日前,法国奢侈品牌香奈儿发布的2015全年财务数据显示,截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元,约合55亿欧元,同比上年下跌17%;营业利润16亿美元,同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元,约合26亿欧元,同比下滑21%。

  值得一提的是,香奈儿2014年曾以年度利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场,但去年业绩下跌幅度却超过原本最疲软的上市奢侈品牌Prada,沦为奢侈品市场最差超级大牌。对此分析师Luca Solca早前表示,香奈儿似乎步入过度曝光的阶段,而去年初的降价调整措施一定程度上加剧了香奈儿业绩的低迷。

  解读:2015年初,受困于经济疲软的香奈儿,一反高冷常态开始调整营销模式,在中国市场推行降价策略,幅度达20%。并且,因全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮,香奈儿成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。集团时尚部门总裁Bruno Pavlovsky对此表示,集团降价策略使中国市场业务双位数增长,同时也对中国国内代购灰色空间形成打击。

  然而香奈儿的降价策略不仅难挽低迷业绩,反而有损害品牌形象之嫌。且受中国宏观经济市场的持续疲软、股市暴跌减弱消费者购买力、中国反腐政策推行力度增强以及欧洲当地市场恐怖袭击频繁、访欧游客骤减等影响,香奈儿去年低迷业绩更是恶化明显。

  汇源果汁上半年亏损 净利3100万获补贴9000万

  汇源果汁近日对外发布2016年上半年业绩报告,财报显示,汇源果汁今年上半年实现销售收入26.865亿元,同比增长4.1%,净利润实现扭亏为盈,今年上半年净利润3100.4万元。粗一看,汇源业绩亮眼,但财报同时显示,汇源今年上半年获得政府补贴9020.1万元,这意味着,如果刨去补贴,汇源今年上半年仍陷亏损困局。

  解读:

  财报显示,2012年汇源勉强盈利1615.9万元,但是政府补贴达到新高为2.51亿元,所有额外收入净额达到3.504亿元,以此计算,当年汇源果汁亏损3.34亿元。2013年,汇源号称净利润2.28亿元,而当年其获得的政府补贴高达2.24亿元,出售附属公司收益则是4.26亿元。如果没有包括这些在内的额外收入,汇源果汁当年亏损达到4.22亿元;2014年汇源亏损1.27亿元,获得政府补贴以及卖公司等其他收入达到2.55亿元,即实际主营业务亏损达到3.82亿元;2015年度,汇源果汁出现2.29亿元亏损,获得政府补贴1.15亿元,另外加上出售物业厂房、出售附属公司收益等合计达到5.18亿元,即汇源果汁2015年主营业务亏损额超过8亿元,亏损幅度进一步扩大。

  仅从财务数据来看,从2012年至今,4年半的时间,汇源果汁累计亏损超过20个亿。同时,汇源果汁从政府获得补贴累计高达7.43亿元。


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