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你有多久没吃过方便面了?!康师傅二季度利润暴跌87%
2016-08-30 21:52:23 来源:中国经营网 评论:

  康师傅周一公布的财报显示,该公司二季度净利1800万美元,利润延续了一季度颓势,同比大跌逾87%。康师傅二季度销售额20.92亿美元,较去年同期的25.49亿美元明显下滑。而扣除利息、税、折旧和摊销前的利润为2.06亿美元,同样远低于去年同期3.5亿美元的水平。康师傅表示,饮品和方便面销售下滑(分别下滑21%和12%)、公司加大了广告投入令分销成本上升是净利润暴跌的主要原因。

  祸不单行,今年以来,康师傅股价持续下跌。较去年10月的近期高位累计下跌近50%。恒生指数公司近日宣布, 从今年9月5日开始,在香港主板上市的康师傅控股(0322.HK)将被剔除出恒生指数成份股。自2011年年底入选到被剔除,康师傅只在恒指成份上待了不到五年。从入选至今,康师傅的总市值已经跌去了近千亿港元。目前恒生指数共有50只成份股,入选通常意味着恒指公司乃至市场的认可。而自2011年入选恒生指数至今,康师傅的总市值已经跌去了近千亿港元。

  康师父净利润为何下跌的如此之快?!

  一位康师傅区域营销人员称,康师傅目前做的只是在此前推出的老品牌如冰红茶等产品上做升级。“康师傅面临传统明星产品老化、新产品难以在市场上站稳阵脚的尴尬。”

  市场占有率下滑

  近年来康师傅的营业额虽大体在上升,但利润并不稳定。2010年至2014年,康师傅实现的营业额分别约为67亿美元、79亿美元、92亿美元、109亿美元及102亿美元。除2014年略有下降,营业额总体呈上升态势,但公司年度溢利却从6.13亿美元降到4.85亿美元,呈现“增收不增利”的局面。

  今年5月26日,康师傅控股公布第一季度业绩,销售额同比下降9.5%;归属股东净利润同比下降45.8%。今年一季度康师傅饮料业务收入11.92亿美元,同比下跌5.4%,净利润更是大跌36.0%,旗下的茶、果汁、水的销量悉数下跌。

  凯度消费者指数发布的《2016年全球品牌足迹报告》中,伊利集团以88.5%的渗透率、7.8次的消费者平均年购买频次超越康师傅首度成为中国市场消费者选择最多的快速消费品品牌。

  据AC尼尔森的市场占有率数据,今年第一季度康师傅按销量和销售额市占率分别为43.5%和52.4%,尽管仍然牢牢占据了老大地位,但是市场占有率已经连续出现下滑。

  如今在各路饮料豪强竞争激烈的饮品市场上,目前康师傅面对的竞争对手越来越多,消费者可选择的饮料品类也多了。

  食品产业评论员表示“在消费升级的当下,康师傅走得太慢了,导致康师傅没有适销对路的产品,终端也在观望。因为终端经销商看的是利润,在消费升级上,统一走得更快、利润也更高,所以终端渠道更愿意进货。”

  目前康师傅拥有方便面、饮品以及方便食品三大业务,方便面和饮料业务一向是康师傅集团的骨干力量。“消费多元化,速冻产品作为方便面主要的替代品类正在出现大幅增长,挤压了方便面的市场增长。随着方便面被贴上不健康标签、消费群体人口红利丧失以及O2O外卖模式的冲击,未来康师傅业绩可能会出现更大的下滑。”营销专家认为。

  过于保守业绩遇挑战

  “康师傅的创新能力和机制不足,消费者的口味发生变化,但是康师傅最大的单品仍是红烧牛肉面。”近年来康师傅在产品方面表现出产品创新能力不足、缺乏“拳头”产品等困境。康师傅创新能力不足一方面是因为企业在产品创新方面的投入力度不够,另一方面也与公司对消费新趋势的把握、反应不够有关。

  一位康师傅营销人员称,康师傅目前做的只是在此前推出的老品牌上做升级,面对市场压力,康师傅总是要被迫推出新产品。康师傅方面表示,今年夏季会继续坚守“口味升级、包装升级”的策略,推出中高端产品浓浓柠檬茶、立顿英式果茶绚彩混合口味、茉莉果茶新品、清爽奶茶等产品,下半年将推出乳酸菌等新产品。

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