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五粮液:与自然和谐共生 致力将“中国种子”播撒全球
2016-08-27 18:09:54作者:GG 来源:中国经营报 评论:

  从对甲骨文中“酒”字的考证,到司马迁《史记》、李时珍《本草纲目·谷四·烧酒》中对酒的明确记载,以及五粮液古窖池的悠久历史,著名历史学家、央视《百家讲坛》主讲人阎崇年对中国白酒与自然生态千丝万缕的联系娓娓道来。这是在8月11日五粮液“耀世之旅”全球文化巡展沈阳站文化论坛上让人印象深刻的场景。

  为了纪念米兰世博喜获多项大奖,2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为,这是五粮液加速国际化步伐的新尝试,而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。

  以品质为根 赢取国际市场

  随着国务院《中国制造2025》的出台,“中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒企业只有先练好“内功”,踏实做好品质建设和标准建设,对外输出中国传统文化,才能在海外市场站稳脚跟。

  正如五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在沈阳站活动现场所说,过去的百年间,五粮液始终在探索将五粮液这一“中国种子”播撒到全球,向世人展示我们与自然和谐共生的哲学、回馈自然的气度。站在新百年的起点上,五粮液将继续秉承生态酿酒理念、发扬传统酿造工艺,不断探索、创新。未来五粮液还有很长的路要走,坚持对完美品质的不懈追求,将是五粮液赢取国际市场的第一步。

  中国白酒,作为典型的“地域生态资源特色产业”,不仅体现在酿造工艺对生态环境的依赖性,也表现在人文文化传承与地域魅力。五粮液产地宜宾被联合国教科文组织与世界粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,其特有的自然生态环境、五种粮食配方、十里酒城规模、明初古窖池群、传统酿造工艺、中庸和谐的文化等六大优势,成为五粮液得天独厚的品质之源。

  作为消费类产品,五粮液始终秉承品质是产品的第一竞争力,始终坚持对“工匠精神”的坚守与传承,将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。目前,五粮液已在海外市场开设了专卖店、旗舰店,产品远销全球数十个国家和地区,备受消费者青睐。

  以文化为媒 国际化步伐愈加稳健豪迈

  越是民族的,就越是世界的。中国白酒经过数千年的传承发展,早已融入中华民族文化血脉之中,成为数千年诗酒文章的神韵、民俗风情的载体和民族文化的象征。可以说,中国白酒的“走出去”,是中国文化“走出去”的重要部分。

  在当前我国大力推进“一带一路”和中国文化“走出去”战略的背景下,以文化为媒、加速推进白酒国际化,将是中国白酒“走出去”的重要契机。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解。他认为,文化是最具感染力的东西,五粮液不仅是人们情感联系的纽带,更是华夏文化与世界沟通的桥梁。未来,愿得到社会各界一如既往的鼎力支持,同心同德打造“五粮酿造”,将中国白酒及白酒文化踵事增华。

  回首五粮液的创业发展之路,从先前名不见经传的酿酒作坊,到今天誉满全球的“中国酒业大王”,五粮液以挺起民族工业脊梁的高度自觉,积极推动民族品牌的国际化发展,率先“走出国门,走向世界”,成为中西方文化交流的一张飘香名片。从2007年参加中国出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等与国外渠道商接触、寻求国际贸易机会,到2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活动……五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停息,在国际舞台上的步伐也愈加稳健而豪迈。

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