Prada股价创新低 五折促销难挽颓势
2015-12-05 13:44:20作者:董岩 来源:中国经营报 评论:

  “黑色星期五”,奢侈品也不甘落后。

  Prada集团(1913.HK)旗下Prada、Miu Miu两个品牌11月27日在香港开始进行最低五折的促销活动,并未设限期。作为近两年表现最差的奢侈品集团,过去两周,Prada的股价屡创新低,创上市以来最低价。

  有业内人士认为,Prada 此举是为了提振中国香港本地门店的消费力,因为过去一年中国内地消费者更倾向于到日本、欧洲等地购买奢侈品,中国香港销售乏力造成财报营收下滑等。

  点评:一向高冷,不打折的奢侈品,开始走亲民路线了,这次打折的不仅是Prada,还有Gucci。在接下来的圣诞季,参与打折的品牌还会更多。未来,奢侈品打折或将成常态。

  事实上,随着电商的兴起,小众奢侈品、设计师品牌逐步占领市场;消费者越来越成熟,也再会单纯的为Logo买单,进入到了关注品牌的性价比时代,奢侈品牌也进入到了转型的十字路口。通过打折清理品牌过剩产品,推动缓慢不前甚至是停滞的销售,提升现金流和资产周转率是时尚产业惯用的手法,现阶段奢侈品也不得不加入这一行列。此举另一条可预见的优势在于,吸引更多潜在消费者对品牌加深了解,助力品牌利润更高的定制产品业务的推广。

  但对于业绩下滑的Prada,消费信任度正在逐步减弱,此时推出大幅度打折活动并不是恰当的时机,或对品牌形象造成进一步的损害。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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