人多势众分财富
2011-05-27 23:19:12作者:张斌 来源:中国经营网 评论:

  如何定义一个足球迷?无限忠于一支球队?在主场与自己心爱的球队并肩每场比赛?看尽电视里的每一场足球比赛?购买自己主队的球迷产品?这一系列解释显然并不高明,但是时下的意大利甲级联赛的20家俱乐部都非常在意其定义方式,更加在意在自己的旗帜下聚拢的球迷总量。是何原因让球迷一夜之间无比金贵起来?一句话,人多势众好分钱。

  分谁的钱?20支意甲球队挣来的血汗钱,尤其是电视报道权的收益。长期看意甲转播的朋友一定对于意大利球场的残破有鲜明的记忆,与英国和德国的球场相比之后,您更会坚信不疑。因此,意甲球队的比赛日收入始终不能有明显增长,对于电视报道权收入的依赖性巨大。以往几年,意甲球队采取自治的贩售方式,各个球队自己出售主场版权,电视机构被迫与每家俱乐部都要进行接触,一家家地签约购买,最混乱的时候,三家电视机构形成了鼎立之势。2008年,意大利议会做出决策,意甲联盟要逐渐过度到集体经营的现代化时代,不可再一盘散沙。

  意甲原有的分治模式下,俱乐部的收益差距巨大,号称第一俱乐部的尤文图斯在电视版权的收入上,高出列在榜尾的切沃队足足有20倍之多,客观上彻底打破了联赛的竞争平衡性,联赛因此慢慢枯萎。在欧洲足球版图之上,西班牙联赛的经营模式至今坚持不变,皇马和巴萨都是自我经营,单独经营电视版权,其他弱小球队理论上百年也难翻身,联赛在两极化的道路上越走越远。经过残酷竞争,意甲市场上仅剩下SKY一家电视机构,俱乐部议价权大幅度下降,如今经历变革,兴许会有转机。西甲至今未曾闻听改革的诉求,继续几股独大的局面。

  与意甲和西甲相比,英超的商业操作手法堪称“国际金标”。电视版权绝对要联盟统一销售,大家依据50-25-25的比例来分享收益。其中50%大家平分,无论贵贱。25%则要根据联赛排名来分享,高位多得,联赛冠军曼联队在这一部分收入可以是降级球队的20倍之多。还有25%要根据各个球队在电视转播中涉及的出场次数,强队自然是绝对主角,但是弱队也有保障性的最低场次底限,因此贫富差距尚可忍受。总体而言,英超财富分配的公平以及竞赛的均衡性取得了微妙的平衡点。

  意甲学习英超好榜样,准备出台的分配模式更加细腻,完全凸显出了意大利足坛保护传统的浩荡之风,可是问题随之也就来了。40%的电视版权收益由20家俱乐部平分,5%依据上赛季成绩来分配,15%根据近来五个赛季的成绩。还有10%最是有趣,居然要依据1946年至五个赛季前的综合成绩而定,真是让那些老牌劲旅无比温暖。另外5%还要一并考虑俱乐部所在地区的人口数量,合情合理。如此细碎叠加在一起,还剩下最后的25%,则要根据各个俱乐部的球迷总数来进行分配了。本文最开始提出的问题也就显现出来了,意大利职业联盟为此专门聘请了三家市场调查公司,采取不同的方式统计各家俱乐部的拥趸数量,而且调查的依据以及方法一律保密。

  号称意甲球迷最多的五家俱乐部——AC米兰、国际米兰、尤文图斯、罗马和那不勒斯对于统计方法不甚满意,那些小俱乐部更是对于25%的分配原则机制提出了强烈不满,他们用自己手中的选票以15比5一举打败了五大豪门。这让豪门球队大为不满,国际米兰甚至威胁说,如果得不到更多的电视版权分成,就一定联合五大豪门日后仅在彼此之间进行球员买卖,绝不会向那些穷小俱乐部再支付一分钱,这相当于断掉了小俱乐部未来的重要收入来源啊。

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