智库首页>零点研究咨询集团
大数据与新媒体一墙之隔都不存在
2016-09-21 10:32:30作者:袁岳 来源:零点研究咨询集团

  很多人看新媒体就是前端传播与表现的载体,但在我看来就是大数据的各类数据源,关键在于那些能够在传统媒体以外接触公众与消费者的各类触点都可以成为数据来源,而结合合适的借口它们就可以大数据的组成部分。

  新媒体正在走向精度化,人群聚焦化,这样导致它们在精准数据上的贡献能力大大加强,越来精度垂直的新媒体才强化了越来越精准的大数据应用。

  大数据在数据源的多元意义上是重要的,但也是意义有限的,因为那使得应用变得非常困难,提供了中数据解决方案的大数据才是真正的应用型数据智能服务。

  未见得在线就是有意义的新媒体,因为它们很可能没有形成任何的影响力,而有影响力的也未必是在线媒体,很多线下事件可以成为各类媒体的话题核心。有一点变得很明显,那就是我们喜欢的代表性数据需要更多被影响力数据替代,因为影响力更接近真实的生产力。

  匹配成为新媒体价值评估的关键,不同的新媒体有不同的匹配群体,也有不同的数据表现,而这种匹配可以借助于数据工具有更好的呈现与辨别,在很多情况数据也能帮助更好的匹配自动实现。

  每一种新媒体的动静形成了社会现实,也会塑造新的社会事实,这就是我们今天看到的2次元、2.5次元、3次元社会的自然发展,新媒体将不只是一种媒体,它成为一种生态与社会环境,最后它会成为我们推进这样的社会发展的数据依据。

  新媒体对于新一代发挥更大的作用,因此它们也很容易产生新的数据,今天很多时候我们的销售表现不好,不是因为我们的新媒体传播效应不够,是因为新数据所反映出来的新消费需求没有有效地传递成为新产品与新服务,仅仅依靠新媒体传播老产品与老服务是不能产生新的效应的,新数据反映的新需求需要创造成为新产品与新服务,才能预期新媒体更提供更好的助力。

  更多的企业要将自己看成大数据的数据源,或者开发成为这样的数据源,才能为自己拓展更多的与其他数据源汇融与交换的机会,我们要把自己有限的数据从冷数据变成热数据,还要从冻数据变成动数据,这就是零点有数能为你提供的帮助。


*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。