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微信红包:这次不按套路出牌
2017-01-19 15:28:45作者:阑夕 来源:中国经营网

曾经有人提出过「年关流量」的说法,大意是指:每逢春节,中国就会经历全球绝无仅有的人口迁徙规模,在剧烈的流动性中,互联网产品如同蒲公英,随着智能手机散播流通,这也是发现和影响潜在客群的最佳机遇,不少手游、交友应用都是借着城市和乡镇的年轻人的这场交汇实现了用户激增的弯道超车。

对于微信而言,这个年关的意义同样在于,它能不能像过去几年那样,再度引领用户的广泛认同,没有春晚舞台上主持人们敬业卖力的口播引导,没有花样迭出的互动玩法或是现金刺激,只是凭借回归情感和吟唱温暖的一次转身,把温度无损的传递给它的十亿用户。

历史学家孙隆基认为中国是典型的「人情社会」,在传统的天道观中,连天地这种自然符号都可以被「人情化」,天有雷公电母,地有土地公公,人们献以贡品,求得平安愿景。

和厚重而浩瀚的传统相比,寿命不过数十年的商业公司的所有努力都不过只是投入荒漠中的一粒沙砾,它向前滚动着,或在力量丧失的尽头止步化作装饰风景的微不足道的一个部分,或者足够幸运,能够以混沌的方式酝酿将会改变地貌的风暴,彻底改写整个地区的生态链条。

这也是商业文明的有趣之处:在结局到来之前,结局从来都是未定的。

返璞归真的微信红包,大概会成为朋友圈里照片分享的热门主角,微信支付的小小野心,也就又往前挪了意义非凡的一小步。而将社交能源注入商业引擎的举措,则不可避免的将要成为微信在未来数年的主旋律,微信支付的版图正沿着从中国到全球的路线纵情生长,肌肉和柔情兼有,速度与力量并重。

六年以来,微信的每一次产品决策,都在试图扩大共赢生态的疆域,卷入愈来愈多的同盟共襄盛举,这次也不例外,将纸质红包交给线下商户发放给使用微信支付的顾客,场景颇为一本正经的风趣。

而对于它的对手而言,恐怕不太能够笑得出来,这种超脱规则之外的挑战,连胜负是否存在都难以评判。

文章来自:阑夕(ID:techread)

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