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网红经济的进化论
2016-12-20 15:02:42作者:阑夕 来源:中国经营网

可能正是因为这种空白,美丽联合的CEO陈琪最近在出席36kr的独角兽峰会时表示,他们打算关注网红经济的供给侧。在他的演讲中可以看出明显的思路,货架模式一旦彻底被洗涤,泛化的商品供应是无法应付网红经济的需求的,而网红在手握巨额流量的同时却刚好欠缺商品供应的管理。按照他的说法,美丽联合会变成一个科技型的时尚公司,一边手握众多网红持续产出高质量的内容,一边牵着时尚产品的供应链。

其实虽然网红经济相关数据都透露着狂热的味道,但这更加意味着切入其中需要冷静的头脑。即便数据再漂亮,时尚相关的网红经济依旧在大面上来说是个「快时尚」,认识这一点对于在「消费升级」呼声高涨的当下把持住产品调性有很重要的意义。年轻女性群体,而且是年轻得还没来得及形成自己的风格和调性,又对潮流充满了好奇心并且勇于尝试的群体,才是其中真正的消费人群。

相比之下,也许母婴类的社群会有很好的共同成长属性,社群中的宝宝一起成长,消费也一起升级换代。而时尚类的网红社群之中可能就不会如此,就像陈琪分析的那样,他的客户会流失到更高端的产品去,但是新的年轻人会再涌入进来。网红经济面对的是一群游离在特定标签范围内的群像,而并不是固定的某些个人。因此网红经济在实体化的进化过程中,必须贴合年轻人的思维,做最新的流行,做最好的性价比,才能融入他们生活的每个角落。

Papi酱和积家的广告合作,本来是一个可以体现个人成长的成果,然而却令网友倍感尴尬。这个情不知所起的广告片,显示了网红在转型和进化里可能出现的分岔路口。粉丝和网红之间并没有任何不离不弃的契约关系,有的只是情绪和感情的传递,而且最终这份热情必须安放到粉丝认可的产品之中,才会真正形成经济的落脚点,否则也只能随风消散。

文章来自:阑夕(ID:techread)

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阑夕

知名互联网评论人,主要研究方向是IT、互联网