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中国的动漫衍生品市场调查(一)

金融快讯 来源:中国经营网 作者:周祎 尚勇伟 2013-07-10 14:33:27 阅读: 评论:0

  动漫衍生品的类别及市场潜力

  提起动漫衍生品,很多人还比较陌生,其实它就是把卡通动画里的原创人物,场景,故事情节等,经过专业的动漫衍生品设计师深思熟虑后,研发制造出有关动漫文化的商品。

  动漫衍生品的涵盖的商品的类别有:家居用品,生活用品,厨房用具,卫浴用品,食品饮料,启蒙,益智,儿童玩具,文具用品,圣诞礼品,情人节礼品,复活节礼品,万圣节礼品等各个领域。现在国际、国内一些网络运营商,汽车销售商,电脑厂家,电子产品等也在卡通动漫方面大做文章,如大型动漫人物以及城市形象,主题公园,户外装饰,餐饮,旅游等相关的服务行业。

  从20世纪90年代,动漫日益受到人们的喜爱,动漫衍生品产业呈现出巨大的商机,我国动漫学者一项调查结果显示:我国动漫产业市场有800亿的缺口,随着市场的发展,每年还会有逐步的递增,未来几年会超过年产值1000亿以上,也是一个新的黄金产业。

  动漫衍生品是动漫产业中非常重要的环节,迪士尼每年的动漫衍生品销售额约220

  亿美金,狮子王又被称为动漫衍生品的“印钞机”。其衍生品的收入已经超过20亿美金,动漫衍生品是动漫企业做大的必走之路。据国家动漫学者统计,我国动漫衍生品市场每年有1000亿人民币消费额,动漫衍生品的未来市场潜力非常大,我国市场更是一块很大的“蛋糕”。

  中国的动漫衍生品市场形态

  现在我国约有动漫公司16000多家,在市场上能看到产品播出的没有几家,家喻户晓的动画片又有几家?现在很多动漫企业还处于靠播出和出售、授权等来赚回少许投资的阶段,这点收入杯水车薪,若利用动漫衍生品回笼资金,不仅能给企业带来高额的利润,还能起到了一个“睹物思剧”的双赢效果,所以我国的动漫企业应重视动漫衍生品的设计与开发。

  目前国内动漫衍生品市场,几乎被国外卡通动漫品牌垄断,偶尔看见的一些产品也相对低端:图书,毛绒公仔,服装,书包,锁匙扣等贴图产品,这些产品技术含量低,开发费用少,品质要求不高,缺乏安全,环保检测,即便正版做出来也显粗糙,和山寨版几无差别,若动漫公司在衍生品设计开发上多下功夫,提高产品的技术含量,研发一些高质量、安全、环保、创意新奇、理性化的系列产品,再做一些产权保护措施,让山寨版无可乘之机,以保持其品牌长久的生命力。

  动漫衍生品的设计与研发,非常需要有经验的设计师和很专业的团队来研发的,高校和美院刚刚出来的同学,还不能完全独立设计出马上能直接进入市场的产品,因为动漫衍生品市场的需求不是单一的产品,也不同于工业设计,是需求全系列的产品,而全系列的产品又不能限制在一种材质上,比方同学们不了解多种材质的生产工艺流程,如何能设计出好产品呢?她们只有在网上,杂志上东拼西凑地画一些产品,要不就是不能量产的,要不就是过时的或市场正在流行的,总之,产品从设计、开发打样、生产加工到出厂上架,一上市不是价格战,就是积压库存。真正的设计师,在画图时就深思熟虑后才设计出创意新奇的产品,同时参考了生产工艺流程和产品价位,决不会为后期的加工生产留下技术和时间上的浪费和遗憾。

  应该倡导的是,为了祖国的文化产业不被外国文化入侵,为了下一代拥有更多有益的动漫玩具,以动漫衍生品作为动漫产业的发展动力,希望喜爱动漫的人士多力争创造自己的品牌,丰富我们的精神文化生活。


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