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东芝尼康倒下的背后,传统企业为什么终被互联网杀死?
2017-11-30 14:17:35作者:江瀚 来源:中国经营网

最近一段时间,我们在短短的几个月的时间里见证了诸多大企业的败局,前有尼康关闭中国工厂,后有东芝卖资产求生,在这些传统企业巨头的背后似乎都有着一种让人看不见摸不在的力量,他们来源于无形,仿佛从一个极高的维度从天而降,给整个产业带来了毁灭性的打击,对于任何人来说这个东西的名字大家都不陌生,这就是互联网,互联网企业凭借着互联网的雷霆万钧之力,每每出手都会给传统企业以当头痛击,这种降维打击让传统企业几乎没有招架之力,今天我们就来聊聊传统企业终被互联网杀死的魔咒怎么破?

一、传统企业的互联网梦靥

对于传统企业来说,互联网就是一个挥之不去的噩梦,本来已经占据市场绝对优势,甚至已经形成市场垄断的传统产业巨头,几乎是一觉醒来,以马云为代表的互联网企业就已经杀到门口,他们手段新颖,手法多元,进攻方式更是雷霆万钧,往往用摧枯拉朽之势让互联网企业几乎没有防守之力,在这种势如破竹的攻击面前任何反抗都是徒然,即使将企业互联网化了,也难以真正和互联网企业在同一起跑线上竞赛,似乎互联网已经成为了传统企业的一个魔咒。

原先,面对着这些问题我也是百思不得其解,然而美军特种作战司令长官斯坦利麦克李斯特尔在其著作《赋能》一书中却给出了一个让人意想不到的答案。在驻伊拉克的美军中,美军似乎总是在与对手的竞争中棋慢半拍,虽然拥有着无与伦比的优势,却在和对手的竞争中往往事倍功半,使不上劲来,这个情况与我们传统企业和互联网企业的竞争是何其之像,究其根源在于以下几个方面:

一是大企业决策传递的时代滞后。对于大企业来说,尤其是传统的产业巨头来说,多年科学管理模式和企业组织架构,让企业塑造了一个极为庞杂的企业组织传递流程,这个流程在前互联网时代尤其是工业时代由于其强有力的控制力让企业获得了极大的成功,然而面对着互联网企业的竞争,一切似乎都变了模样,互联网时代一切都瞬息万变,一个情况往往几个小时甚至几分钟之后就不再是之前的样子,但是传统企业内部却有着泾渭分明的企业管理组织,任何一个决策都需要经过很多道具体的流程,这些流程在多年的运行中非常有效地避免了决策出错的问题,然而面对着互联网的竞争,企业也就用着自己的路径依赖,希望通过传统的套路解决问题,然而就像美军与其敌人的争斗一样,对手的组织结构简单短小精干,等美军反应过来的时候,早就失去了战机,这就是为什么美军在伊拉克永远是疲于应付,而传统企业在与互联网机构的竞争中同样腹背受敌,这就是原因。

二是互联网化不仅不是良药更是毒药。那么既然决策流程那么冗长,我们能不能把企业的决策流程,把信息的传递互联网化呢?通过微信、钉钉、往来等等社交工具将市场的信息第一时间传给企业决策层,然后立即决策是不是就能解决问题了呢?然而,往往事与愿违,反而企业进入了更加糟糕的地步,长期以来为什么会这样?很多人都是丈二和尚摸不着头脑,然而斯坦利将军却给出了答案,虽然高科技的互联网通讯手段可以在短时间内让企业中高层掌握市场动态,然而问题确是非常明确的,这就是一方面过多的信息成为了信息的汪洋大海,无论什么事情管理层都会被接收到,这些信息看似非常重要然而很多却都是噪音,让决策层陷入了处理具体事务的牢笼,每天疲于应付。另一方面,虽然很多信息是及时的,但是决策层特别是中层管理者们发现,原先很多自己不需要决策的事情需要自己拍板,自己决策了,但是对于中层管理者来说这不仅不是福音,简直是噩梦,因为我们传统的企业压根没有中层管理者以决策权,当他们有一天发现自己要为某件事的决策负责的时候会非常的焦虑,于是就会选择将这个信息进一步上报,让信息在指挥链上反复传导,甚至要报到一个企业的总裁甚至董事会才能决策。结果高层决策者面对着越来越多的决策需求,完全陷入了孤军奋战的困境,这个时候决策不仅不会更好,还会因为过多的决策导致言多必失,会接二连三的犯错误。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

江瀚

苏宁金融研究院特约研究员,烽火台资本特约经济学家、从事互联网金融、产业经济研究多年,《理财》杂志、《财新》、《金融界》、《和讯》、《同花顺》、《东方财富网》、领英中国专栏作家,《中欧商业评论》评审专家,中信、华章等出版集团特约书评专家,中国经营报、每日经济新闻等十余家财经(新)媒体特约评论员与撰稿人,微信公众号“江瀚视野观察”(ID:jianghanview)。