专栏首页>江瀚
今日头条狂卷知乎大V,IP经济争夺战到底谁能笑到最后?
2017-08-30 10:57:20作者:江瀚 来源:中国经营网

8月29日下午,还没到下班的时间,几乎所有的新媒体群已经被一条关于今日头条的消息给刷屏了,微博名为“老雅痞”的认证用户在微博上转发疑似知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图。截图中恶魔奶爸称:“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V,刚把我也签了,而且是给钱的,年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了,所以知乎的质量每况愈下。”根据IT之家的报道显示,今日头条内部员工表示,确实今日头条旗下的“悟空问答”今年一直在签知乎大V,是陆陆续续签的,不过具体人数是不是超过300多个,那就不知道了。而另有消息说,今日头条签走这些大V的价格是一年20万。

这条消息一石激起千层浪,大量的新媒体从业者不禁感叹,一个依靠知识大V就可以养活自己的时代真的要到来了吗?无数人在羡慕这些大V的同时,似乎也在感叹知乎的没落,到了六点多知乎开始回应,知乎回应“今日头条挖走大V”事件:从后台数据来看无影响。

一、大V战争的前世今生到底是什么?

瀚哥混迹于互联网媒体圈也算有一段时间了,像今日头条等媒体并不陌生,这件事其实无论其背后真假如何,都是在意料之中。在这个互联网的时代中,我们可以说是处于一个信息爆炸的时代,每天都有着无数的消息充斥着我们的生活,很多人都会被这种充斥我们五官的信息弄的身心俱疲。其中,最关键的一个原因就是互联网信息的粗制滥造性,一条消息出来几千几万个不同的网站转载,有些网站直接原文照搬,有些修改一些关键的字句,有些直接把很多段落语言排列组合,再加上标题党盛行,其实整个市场处于一个极为纷乱的状态,也造成了整个市场对于优质内容的渴求。

然而,由于互联网这种极易复制剽窃的特性,让内容原创者在这个时代的生存极为不易,因为在互联网上几乎没有任何的知识产权保护,然而原创却又是一件极度劳心费力的事情,网上得到的收益日益不足,维权又是极度的困难,所以能够坚持下来原创的作者日益稀缺,优质原创内容正在成为这个时代最为稀缺的产品。

面对着这样的现实,作为互联网流量的一大分发引擎的今日头条就真正找准了这个机遇,早在2015年,今日头条就推出了针对内容原创作者的一系列补贴计划,除了日常的广告费收入之外,内容的优质原创作者还可以得到“千人万元计划”、”新媒体孵化计划“等计划的额帮助,2016年3月,今日头条有成立了2亿元人民币的内容创业投资基金。

9月份,今日头条又投入了10亿人民币的补贴给了短视频创作者。所以,这些种种所作所为来说,今日头条的所图是非常明确的,就是今日头条已经看到了,在未来的内容大战过程中,能够产生优质内容的内容创作者一定是稀缺资源,所以通过补贴将内容创作者抓到自己的手中,无疑将会成为今日头条应对市场竞争的战略核武器,更何况像知乎这样的先发平台,虽然有了先发优势,但是大量的大V在知乎上也没能找到一个合适的变现渠道,相比于今日头条明确的补贴和悟空问答的奖励,知乎对于大V的实际吸引能力明显更弱,这就是这场大V战争的真正背后内涵。

二、互联网内容时代到底何去何从?

从整个市场的发展格局来看,越来越多的互联网自媒体平台开始认识到对于平台来说,真正有意义的战略资源就是具有原创能力的这些原创作者们,并且随着互联网的平台的快速拓展,大量线下原创作者向线上转移的人口红利很快就要消失殆尽,这样也就注定了靠吸引增量市场发展的内容的空间的压缩。所以,一场基于内容的战争可谓是一触即发。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

江瀚

苏宁金融研究院特约研究员,烽火台资本特约经济学家、从事互联网金融、产业经济研究多年,《理财》杂志、《财新》、《金融界》、《和讯》、《同花顺》、《东方财富网》、领英中国专栏作家,《中欧商业评论》评审专家,中信、华章等出版集团特约书评专家,中国经营报、每日经济新闻等十余家财经(新)媒体特约评论员与撰稿人,微信公众号“江瀚视野观察”(ID:jianghanview)。