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狂卷45亿《战狼2》背后,隐藏着怎样的赚钱之道?
2017-08-15 10:51:56作者:江瀚 来源:中国经营网

最近一段时间,一部热血国产片在国内走红,不仅力挫了建军献礼大片《建军大业》更是席卷了中国几乎所有七八月份的票房,继打破《美人鱼》33.92亿登顶中国电影票房总冠军后,目前,《战狼2》上映半个月,累计总票房破45亿,创造了国产电影的票房神话,纵观整场电影除了吴京振奋人心的演技,“犯我中华者虽远必诛”的决心,以及最后中国护照出场时的群情激昂之外,《战狼2》狂卷票房不仅是对中国电影的一次革新,更是对中国商业模式的一次真正的叩问,今天我们就来聊聊《战狼2》之后到底隐藏着什么样的一个赚钱之道。

一、低值易耗品时代的一去不返

曾几何时,中国是世界的工厂,更是世界低值易耗品的生产中心,中国制造在大多数人的脑子里就是代表着价格低廉、品质一般的代名词,不仅是中国制造的产品,包括中国出产的各类文化产品也都没有走出中国制造的魔咒,大量、廉价、低质基本上都成为了全世界各国人民公认的事实。然而,随着中国经济水平的不断提升,人民的财富水平也在快速增长,对于生活品质的追求也在不断地上升。但是,问题却是大多数的中国企业家都还没能走出中国人爱贪小便宜,爱买廉价商品的怪圈,在大多数中国企业家的心理中,他们早就形成了用低价价格战抢占市场的路径依赖,这正在成为中国制造产品的一大顽疾。

而《战狼2》的意外走红正好打破了这一魔咒,由于上述的企业家心理,中国制造的很多电影都将自己的关注重点放在如何请到小鲜肉的明星,如何让各大网红给自己助阵,为此不惜重金,但是真正的制作上却未下足功夫,所以导致了很多明星一个比一个大牌,但是实际效果却是一个比一个差的电影作品。但是《战狼2》却是反其道而行之,整部电影的拍摄成本高达2亿元,但是其中的演员片酬并不高,主演吴京甚至是没有拿片酬,大部分的成本都投入到了内容本身的制作上面。无论是水下的格斗场景,还是无人机的千里追杀,再到最后的坦克大战,这些制作放到世界电影之巅的好莱坞也都是可以排的上号的制作,却在一部国产片上出现了,实在是太不容易,这在中国的国产电影中虽然不说绝无仅有,但也绝对是凤毛麟角。作为一部国产电影,全部的场景都在海外取景,为了制作吴京可谓是追求极致了。

此外,随着中国国力的大幅提升,中国的国民消费意识也正在觉醒,不像改革开放之初那么得崇洋媚外,在同类产品上,只要是品质制作不输于国外的产品,国人也同样愿意为其买单。这最核心的关键点依然是产品的品质,为什么最近几年中国海淘、海购的快速崛起在很大程度上就是国人对产品品质追求的一种崛起,截止到2016年底,中国人已经消费了全球40%的奢侈品,苹果、特斯拉这些国际大品牌的最主要市场也都在中国,这一方面体现出国人的强劲购买力,另一方面则展示出来全球高品质商品对于中国人的吸引力。

《战狼2》将成本投入到制作一部品质绝对优良的产品上面才是真正符合中国消费升级趋势的正确战略选择,在整个电影的拍摄之中,没有花费很多钱去做推广和宣传,也没有去请一批特别大牌的小鲜肉和网红明星,一切都依靠优质的拍摄技术,依靠真正精良的内容制作。这实际上是将企业的真金白银全部投放给了消费者,让每一个用户都有机会去享受一部极为优质的电影,这无形中暗合了真正以用户为先的产品之道,所以《战狼2》的成功既是偶然,也是必然。

二、优质产品才是《战狼2》背后的赚钱之道

从改革开放之初到现在,大量的企业都痴迷于营销,特别是在移动互联网的今天, 大多数企业都不再关心自己制造的是什么产品,而是希望凭借移动互联网的病毒式营销传播,让产品可以快速爆炸,成为全国都能认知的爆品,而实现自己的赚钱,这也是为什么很多企业都会重金去招聘新媒体营销人员的原因。然而,这种爆品的制作模式所带来的流量都是短暂的,于是乎大量的企业就不断地推出新品,用一个又一个爆品来抢占市场,然而如果产品品质太差,这种依靠套路得到的流量都只是昙花一现,并不能真正实现企业的发展, 最终甚至是对企业本身的伤害。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

江瀚

苏宁金融研究院特约研究员,烽火台资本特约经济学家、从事互联网金融、产业经济研究多年,《理财》杂志、《财新》、《金融界》、《和讯》、《同花顺》、《东方财富网》、领英中国专栏作家,《中欧商业评论》评审专家,中信、华章等出版集团特约书评专家,中国经营报、每日经济新闻等十余家财经(新)媒体特约评论员与撰稿人,微信公众号“江瀚视野观察”(ID:jianghanview)。