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苹果帝国的黄昏,库克会将乔布斯的家业败光吗?
2017-07-06 09:56:41作者:江瀚 来源:中国经营网

二是苹果的产品发展快速老化。在乔布斯的时代,产品经理无疑是苹果崛起的重中之重,由于乔布斯那几乎神乎其技的产品思维,让苹果可以在一系列的市场竞争中脱颖而出,任何竞争对手只有膜拜模仿苹果的份,根本没办法提起任何竞争的想打,所以一直以来,无论是雷军还是张小龙都是被这种产品经理思维驱动取得成功的。然而,乔布斯是产品经理,蒂姆库克却完全不是,苹果正在逐渐失去驱动其发展的产品思维,乔帮主的显示扭曲力场逐渐消失之后,苹果的产品可谓一蹶不振,苹果自2016年以来颓势不断。iPhone销量在过去四个财季分别同比增长-15%、-5%、5%、-1%;iPad销量在过去四个财季分别同比增长-9%、-6%、-19%、-13%;Mac则为-11%、-14%、1%、4%,产品发展的快速老化让苹果逐渐失去了竞争的活力。

三是苹果似乎正在进入乔布斯怪圈。纵观苹果的发展历史,我们会明显的发现苹果有一个乔布斯怪圈,这就是乔布斯似乎是苹果的灵魂,一旦失去了乔布斯苹果就立刻失去了主心骨。1985年苹果第一次赶走了乔布斯,乔布斯离开之后苹果通过提高产品价格、扩大产品线等手段还是延续了一段不错的增长,在1991年曾经达到了股价70美元的历史高位。然而,随着时间的不断延长,苹果内部缺乏足够产品创新的问题就会出现,逐渐开始走下坡路,1996年苹果亏损10亿美元,股价迅速暴跌14美元,最终迫不得已请回乔布斯。乔布斯回到苹果的第一件事,就是彻底重构了苹果的产品线,通过乔布斯自身的超前能力让苹果实现了快速发展,并且创造出了辉煌,然而2011年乔布斯彻底离开了苹果。

著名的管理学大师吉姆柯林斯在其名著《基业长青》中曾经说过,一个公司如果进入了创始人为王的怪圈中,就会所有人都向自己的创始人靠拢,从而所有人的创造力都会向着创始人改变,让自己成为创始人的补充者,而不是自主的创新者,这样的公司一旦创始人离去,就有可能陷入巨大的危机之中。很显然,苹果的所有人在乔布斯时代都已经习惯了乔帮主的超级创意,当乔帮主真正离开苹果之后,苹果就失去了其灵魂,除非再能够找到一个重启苹果灵魂的人,否则苹果将会向着谷底越滑越远。

当苹果与全世界为敌的时候,苹果危机的丧钟就已经响起了,希望苹果能够赶快找到力挽狂澜的那个灵魂吧。


*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

江瀚

苏宁金融研究院特约研究员,烽火台资本特约经济学家、从事互联网金融、产业经济研究多年,《理财》杂志、《财新》、《金融界》、《和讯》、《同花顺》、《东方财富网》、领英中国专栏作家,《中欧商业评论》评审专家,中信、华章等出版集团特约书评专家,中国经营报、每日经济新闻等十余家财经(新)媒体特约评论员与撰稿人,微信公众号“江瀚视野观察”(ID:jianghanview)。