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狂购双十一,实体店却哀鸿遍野,凶手真的是马云吗?
2016-11-18 11:35:06 来源:中国经营网

  刚刚过去的双十一,销售成绩可谓斐然,阿里巴巴集团披露的数据显示,今年天猫双11全天总交易额突破1207亿元,无线交易额占比81.87%,而京东、苏宁也是赚的盆满钵满。在电商一片狂欢的同时,不少地区实体店出现了严重的问题,根据最近的媒体消息,在北京布局多年的三大百货品牌华堂、百盛、飘亮全部面临发展危机,经营了18年之久的华堂十里堡店于11月1日正式闭店。百盛集团也于此前发布公告,旗下百盛太阳宫店于10月31日停止营业。此外,位于亚运村商圈的飘亮购物中心由于始终经营惨淡,同样在近期面临被收购的命运。


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  无独有偶,根据《第一财经周刊》的报道,今年上半年,关闭的41家店铺中,位于一线城市的店铺关闭数超过一半。其中,一线城市关闭7家,占17.07%,新一线城市关闭15家,占36.59%,一线与新一线两项合计关闭22家,占53.66%。此外,二线城市关闭11家,占26.83%,三线及以下城市关闭8家,占19.51%。可以说,位于一二线城市的关闭店铺超过80%。这些关店商家中不乏:摩尔百货、友谊商店、金鹰百货等有名百货企业,家乐福、沃尔玛、华润万家、华润苏果等商超巨头也榜上有名。

  相信不少读者的身边百货商场或者实体商店倒闭的例子肯定是数不胜数,问及原因在今年这近乎癫狂的双十一狂潮下,相信很多人都会说都是电商惹的祸?更有甚者会将这种原因归咎于马云、刘强东等电商大佬?但是,笔者不禁问实体店倒闭,凶手真的是马云们吗?


狂购双十一,实体店却哀鸿遍野,凶手真的是马云吗?


  一、实体不好做,电商也很难

  近年来,电子商务的突飞猛进可谓是给我们日常的生活带来了巨大的冲击,想当年8848刚刚成立的时候,有公司给一群人每人一台电脑、一张银行卡、一点现金进行生存挑战,要他们想办法在三天内仅凭网络生存下去,这些计算机高手们可谓是绞尽脑汁依然没能从网上买到任何一点让自己生存下去的东西,最终挑战失败。仅仅不到15年的时间,我们就已经可以在电脑前买到我们生活衣食住行的所有必需品,饿了可以上订餐平台,累了可以买到送货上门的床铺,只要愿意我们可以一个月不出门都没有问题。

  电商的发达给我们的生活带来的便利不言而喻,但是真的是电商击垮了实体店吗?电商真的是躺着赚钱的香饽饽的吗?非也


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  根据数据显示,截至2015年底中国的电商网站数量已经达到了15000家,但是我们真正知道的网站又有多少呢?相信大多数人知道的不会超过10家,真正会去使用的一般也就2-3家,即使是入驻了淘宝、天猫、京东这样的大型电商平台的企业,照样日子很难过。其原因主要在以下两个方面:

  一是电商的流量成本绝不低于房租。对于实体经济来说,每天的房租水电可谓是最大的难题,随着各个城市房价的水涨船高,房租水电的成本开支也是越来越高,所以很多实体店都在抱怨这些固定成本的开支。电商的优势就在于没有房租水电的成本,一台电脑往往就可以开一个淘宝店了,房租水电这些全免。但是电商依然有自己的固定成本,就问大家一个问题,有多少人去浏览过淘宝第二页的商品?对于电商而言,开店不难,难的是曝光率如何得到,为了曝光淘宝弄淘宝直通车,直接用广告点击付费的形式收取网店店主的广告费。除此之外,做电商的人都知道刷单这件事,在淘宝店主中流传着这样的一句话“刷单就是作死,不刷就是等死,刷的就是存在感”。因此网店也付出了高额的流量成本,并且随着网店的不断增加,竞争不断白热化,流量成本也在快速增加。


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  二是竞争的红海日趋激烈。很多人一提到电商,往往第一个反应就是淘宝,这是因为淘宝最初的时候由于入驻商家少,客户的选择余地不多,再加上前期对于卖家的扶持政策,第一批入驻淘宝的人的确赚到了钱。但是任何一个平台的红利期只有前期那么短短的一段时间,在红利期实现了平台发展之后,平台也就变得越来越难赚钱了,当大量的卖家涌入淘宝之后,消费者的选择余地被快速扩大了,阿里对于卖家的门槛也越来越高。并且,随着店铺数量的增加,同质化的商品也越来越多,竞争变得白热化,原先的高利润就这么被不断拉低。再加上为了之前的流量,大量的电商开始陷入了流量战的恶性循环,不少店铺各种付费广告占了销售总额的60%以上,电商也开始变得日益艰难。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

江瀚

战略研究员,从事互联网金融与产业经济研究多年,兼任烽火台资本经济观察员,《理财》杂志、《亚太日报》、《财新》专栏作家,《中欧商业评论》评审专家,多家985、211高校MBA特约讲师,中信、华章等出版集团特约书评专家,中国经营报、每日经济新闻等十余家财经(新)媒体特约评论员与撰稿人,微信公众号“江瀚视野观察”(ID:jianghanview)。