华帝股份2017年净利增55.6% “新智造”助推高增长
2018-04-28 09:19:01作者:吴一姜 来源:中国经营报 评论:

吴一姜

4月27日,华帝股份有限公司(以下简称“华帝股份”)公布2017年年报,实现营业收入57.31亿元,同比增长30.39%;实现归属于母公司股东净利润5.10亿元, 同比增长高达55.60% ,领跑行业平均增长速度。

受2017年房地产市场宏观调控影响,在厨电行业整体增速有所回落的情况下,华帝股份的高端化、智能化转型战略开始使其进入发展快车道。基于品牌升级战略及产品结构调整,公司在吸油烟机、灶具、热水器的营业收入分别同比增长33.1% 、33.7%、23.0%。

目前厨电市场集中度尚不高,但行业规模在持续扩张,市场份额有望加速向优势企业集中。华帝股份自然也瞄准了这个时机,其表示,2018年是抢占市场先机关键一年,将在中高端消费层面培育新增长点,开拓新市场,扩展产品线。

量价齐升 营收高增

华帝股份表示,业绩增长的主要驱动力一方面是在于公司品牌升级符合用户消费升级的需求,实施高端化、智能化战略转型,积极推出高端新品;另一方面,公司渠道升级巩固一二线市场,渠道下沉拓展三四线市场,渠道实现全覆盖。公司大力开展“百城树旗,千店升级”的渠道升级改造计划,在核心城市积极布局品牌旗舰店,推动一二线城市销售占比提升。

年报数据显示,截至2017年底,华帝品牌拥有一级经销商133个,旗舰店234家,专卖店2961家,KA卖场店2158家,乡镇网点5823家,社区网点1307家,橱柜专门店256家,目前渠道覆盖率居全行业前列。

随着高端智能产品结构升级的带动,华帝股份2017年在产品均价上也得以稳步提升。以燃气热水器为例,公司去年共开发上市新品27款,产品全线换代。根据奥维云网监测数据,2017年,华帝燃气热水器零售额市场份额同比提升1个百分点,均价同比提升15%。此外,公司吸油烟机、灶具2017年的线下均价分别同比增长18.9%、13.9%。

产品升级与均价提升也使得盈利能力得到持续提升。2017年,华帝股份加权平均净资产收益率26.10%,同比提升5.88个百分点,公司净资产运营效率持续提升;毛利率45.47%,同比提升2.94个百分点,产品竞争力进一步提升;净利率8.89%,同比提升1.44个百分点,降本增效初显成效。

在销售渠道上,华帝股份实现了线上线下协同增长。2017年,线下渠道占公司总营收的61.7%,实现同比23.6%的高速增长;电子商务渠道占营收比例已达22.4%,并仍处于高速发展阶段,同比增长达56.9%;工程渠道、海外渠道也分别实现20.8%及20.0%的同比增速。根据奥维云网数据显示,2017年华帝电商渠道产品客单价同比提升15.41%,增速连续两年排名行业前列。

招商证券指出,这也是由于华帝股份早在2015年便解决了线上线下的利益冲突问题 ,目前为全行业线上线下产品价差最小的公司之一,为线上线下渠道拓展奠定了基础。

高端智能 阶段突破

2017年,随着行业内高端化、智能化的发展趋势显现,华帝股份也在夯实“高端智能厨电”的品牌定位。除了继续遵循品牌传播娱乐化和场景化的传播核心,积极展开线上营销,华帝高端、时尚的品牌形象开始在门店数量及面积上付诸实现。

2017年,公司在全国各地兴建新形象旗舰店,升级标准专卖店,发力KA渠道,倡导全国经销商全面提升“商业资产”,开大店、连锁渠道抢占更大更好展位。截至2017年末,全国200平方米以上旗舰店已超百家,累计开设234家旗舰店,品牌旗舰店平均面积提升至184平方米,辅之以更高的展示格调、更全的产品阵列以及更迎合年轻消费群的到店交互体验。通过旗舰店的门店输出、形象的转变,映衬产品高端化走位的调性。

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