遭遇中国厂商碾压 LG手机业务节节败退
2018-02-03 08:11:44 来源:中国经营报 评论:

傅碧霄、李静

2018年1月25日,LG电子公布了2017财年第四季度及全年财报,其营收和利润均有较大增长,但LG移动部门亏损较为严重。财报显示,2017年第四季度,LG移动部门亏损达1.9亿美元。2017年LG手机销量为1390万部,较2016年下降1%。

值得注意的是,自2015年第二季度开始,除了在2017年第一季度实现了小幅盈利,LG的手机业务一直处于亏损状态中。

对此,LG公司表示,华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,以及零部件成本的上涨都是造成亏损的原因。2月2月《中国经营报》记者来到LG北京办事处,一位LG北京办事处代表坦陈“手机业务退出中国了”,未对记者的采访予以置评。

被中国厂商挤压

从全球来看,LG的市场份额的确受到中国手机厂商的挤压。

据市场调研机构Canalys分析师贾沫介绍,目前,北美是LG手机最大市场,约占45%,其次是拉美市场,将近20%,其余市场包括欧洲和亚太地区,如韩国、印度、日本、澳大利亚等。

2017年,LG手机在各个市场的表现都不容乐观。

在北美市场,面对三星、苹果等竞争对手,LG手机高端产品表现欠佳,在美国的中低端手机市场中LG占有率稍高。不过,在这一市场中,2007年就开始在美国销售手机的中兴势头十分强劲。

从拉美市场来看,联想收购摩托罗拉以来,凭借着摩托罗拉原有运营商和渠道的优势,联想手机获得了不少的市场份额,华为、中兴、TCL在拉美市场也有不俗表现,这些厂商都对LG构成了威胁。调研机构CounterPoint数据显示,2016年第三季度到2017年第三季度,LG手机在拉美的市场份额从10.4%下降到了9%。

而在欧洲市场,华为的竞争力更加明显。“当初LG、索尼在西欧中低端市场都曾经拥有很大的占有率,华为进入欧洲以后,以更大的市场投入和更具竞争力的产品战胜了这两个品牌。而且华为在渠道方面也建立起了优势,比如大多数运营商与华为有基建方面的合作,这利于华为手机产品进入运营商渠道。”贾沫对记者这样说道。

同时,华为也越发重视品牌升级,市场研究公司GfK数据显示,2017年1至10月,华为高端品牌荣耀在芬兰、俄罗斯的市场份额排名已进入前三。

亚太市场方面,LG的表现分为两种情况。在南亚、东南亚等发展中地区,走中低端路线的LG手机,被小米、OPPO、vivo等中国品牌挤压严重。小米在印度市场的表现尤为亮眼,数据显示,2017年上半年,小米在印度的业绩同比增长率高达328%。

而在韩国、中国台湾、中国香港等国家和地区,LG在高端手机市场依旧保有一定的占有率。不过贾沫指出:“这些地区的市场规模有限,并且市场相对更加固化,华为、OPPO等也没有投入很大精力去开发市场。”

中国手机厂商在海外市场的快速增长已是明显趋势。据市场研究机构CounterPoint数据,2015年第2季度至2017年第2季度,中国手机品牌全球市场份额从39%上升到了48%。市场调研公司IDC发布的2017年第一季度全球智能手机销售数据显示,总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO、vivo。中国一线手机厂商海外发货量大幅增长的同时,一加、魅族、传音等品牌在国际市场也有不俗的表现。

“今年中国手机海外市场占有率仍会快速增长。”第一手机界研究院院长孙燕飚对本报记者做出了这样的预测。

强大攻势下一再失守

在竞争对手的强大攻势下,LG手机自身的问题也不可回避。“从外观设计上,LG手机找不到消费者真正喜欢的那种感觉,系统也不好用。”知名数码博主“搞机圈的那些事”对本报记者这样说道。

孙燕飚则指出:“LG近年来没有重大技术创新,尤其是没有自己的芯片,同时由于产量、销量不够大,很难构筑产业链优势。因此,其高端机渐渐失去竞争力。”

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
遭遇中国厂商碾压 LG手机业务节节败退

2018年1月25日,LG电子公布了2017财年第四季度及全年财报,其营收和利润均有较大增长,但LG移动部门亏损较为严重。财报显示,2..[详情]

2017年集团收入利税破300亿元 海尔智慧家庭布...

据海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚透露,2017年海尔集团全球收入达2419亿元,同比增长20%。同时,集团全年利税首次突..[详情]