空气净化器市场遭遇 “寒冬” 陷“靠天吃饭”困境
2018-01-20 09:59:15 来源:中国经营报 评论:

向炎涛

“2016年冬天各品牌空气净化器都卖得很好,2017年普遍不行了。”北京海淀区一家苏宁易购的销售经理对《中国经营报》记者感叹道。随着全国多地空气质量好转,曾经销售火爆的空气净化器市场正遭遇“寒冬”。

市场调查机构奥维云网提供给本报的数据显示,2017年第四季度,北京地区空气净化器销售额腰斩,同比下滑57.6%;全国市场同比下滑24.9%。在经历了过去几年高速增长之后,空气净化器市场增速正在放缓。

业内人士指出,空气质量好转对空气净化器市场会带来一定影响,但目前国内空气净化器整体普及率仍然不高,市场仍有增长空间。与此同时,为了打破“靠天吃饭”的局面,空气净化器企业也应该转型升级,关注室内空气污染物的净化。

销售遇冷

北京海淀区一家苏宁易购一楼门店里,各品牌空气净化器被集中摆在了醒目的位置,其中三星、惠而浦部分型号机型更是“买一送一”促销。尽管如此,前来问津者仍然寥寥。

苏宁易购一位销售经理告诉记者,由于空气质量变好,2017年冬天以来空气净化器销量明显不如往年。“2016年冬天火爆的时候消费者基本不太关注品牌,导购人员介绍一下参数差不多就买了,各个品牌都卖得很好。2017年普遍不行了,各个品牌都很惨淡。”该经理表示。

北京市西三环一家国美电器门店,一位小家电销售负责人也对记者表示,2016年冬天销售最火爆的时候,该门店一个品牌一天能卖二三十台空气净化器,但如今可能一天都未必能卖出一台。

空气净化器销售“遇冷”背后是2017年北京空气质量的提升。北京市环保局日前公布的数据显示,2017年北京市PM2.5年平均浓度为58微克/立方米,较2016年同比下降20.5%,重污染日比2016年减少16天。而往年雾霾严重的第四季度由于冷空气活动频繁,加上持续的大气污染减排,空气重污染日明显低于前两年水平。

事实上,不仅仅北京,2017年整个京津冀地区都加大了秋冬季大气污染综合治理。河北省公布的数据显示,2017年该省PM2.5年平均浓度为65微克/立方米,较2016年70微克/立方米同比下降7.1%;较2013年的108微克/立方米下降43微克/立方米,降幅达到39.8%。

北方地区作为空气净化器主要销售区域,在这波大气污染整治之下,空气净化器市场受到的影响首当其冲。奥维云网提供给记者的数据显示,2017年第四季度,北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%,为全国下滑幅度最大的区域;而就在2017年第一季度,北京空气净化器销售额同比增幅还高达116.6%。其次为河北地区,第四季度同比下滑55.7%。从全国来看,2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%。

值得一提的是,作为线上空气净化器销售主要渠道之一的京东,仅在2016年12月16日至20日北京雾霾重度污染红色预警期间就销售了11万台空气净化器,同比增长超过210%。而对于2017年的空气净化器销售数据,京东方面三缄其口,其内部人员仅向记者透露确实下降了很多。

洗牌加剧

过去几年,中国空气净化器市场的火爆让各路资本瞄准这一蛋糕试图分一杯羹,外资专业净化品牌、国内外综合家电巨头,乃至国内互联网企业纷纷涌入市场。

曾在2016年被联合利华收购的瑞典高端空气净化器品牌布鲁雅尔早在2006年进入中国市场,但直到2013年之后才真正实现爆发。资料显示,2013年,布鲁雅尔在中国的销售公司博露雅迩(上海)商贸有限公司营业额为1.75亿元,而2015年这一数字达到了6.78亿元,较2013年增长了287%。布鲁雅尔中国区总经理陈冰曾透露,布鲁雅尔年增长两位数的背后是中国市场的支撑,来自中国的销售额已超过布鲁雅尔全球的70%。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
空气净化器市场遭遇 “寒冬” 陷“靠天吃饭”困境

“2016年冬天各品牌空气净化器都卖得很好,2017年普遍不行了。”北京海淀区一家苏宁易购的销售经理对《中国经营报》记者感叹道..[详情]

研发投入偏低技术薄弱 飞科电器品控缺位发展存忧

过高的外包比例、较低的研发投入、大手笔的广告宣传,随着产品不断登上质检黑榜,小家电企业上海飞科电器股份有限公司(以下简..[详情]