打造家电全球化中国样本 海尔海外收益破500亿
2017-11-04 07:51:42作者:柏源,马梓墨 来源:中国经营网 评论:

日前,青岛海尔股份有限公司(以下简称“青岛海尔”,600690.SH)发布了2017年第三季度报告。报告披露,青岛海尔前三季度营业收入1191.90亿元,同比增加41.27%,归属上市公司股东的净利润56.82亿元,同比增加48.48%。

对比2016年年报,青岛海尔今年只用了9个月的时间,就超过了去年一整年所实现的1190.66亿元收入。中信证券随即发布研报指出,青岛海尔业绩超预期主要是因为报告期内公司主业改善趋势持续,保持良好的增长,未来公司所收购的GEA(通用电气家电业务)协同效应将会逐步显现,ROE重回增长通道。另有业内人士表示,海尔的全球化和高端化已经代表了中国企业的高度,将引领中国企业做到有质量地增长。

伴随着业绩的飘红,青岛海尔股价一路走高。Wind数据显示,截止到11月2日收盘,青岛海尔市值已突破千亿,达到1029亿元。分析人士指出,随着青岛海尔经营改善和全球化协同逐步显现,公司业绩已经步入持续有质量高增长通道,之于青岛海尔,千亿市值意味着新征程的开启。

三巨头业绩破峰值 海尔核心业务领跑

值得注意的是,与青岛海尔并称家电“三巨头”的美的集团股份有限公司(以下简称“美的”,000333.SZ)、珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力”,000651.SZ)几乎在同一时间发布了三季度财报。

对比发现,“三巨头”不管是营业收入还是净利润,均可圈可点,突破历史峰值。美的集团三季报显示,前三季度实现营收1869.49亿元,同比增长60.64%;净利润149.98亿元,同比增长17.1%。格力电器前三季度实现营业收入1108.75亿元,归母净利润154.61亿元。

仔细研读财报发现,青岛海尔在冰箱、洗衣机、空调、厨卫等各个细分领域表现亮眼。2017年1~9月公司冰箱冷柜业务收入增长35%、洗衣机业务收入增长41%、空调业务收入增长63%、厨卫业务收入增长76%。

在核心业务盈利能力方面,格力与美的尚未作出详细说明。中怡康数据显示,报告期内青岛海尔优势业务冰箱和洗衣机的零售额份额牢牢占据第一位,分别达到31.14%和29.46%。其中,冰箱的零售额份额较去年同期提升了3.33%;洗衣机业务零售额份额提升了2.04%。尤其在中高端市场,海尔洗衣机6000元以上价位段市场占比达39.9%,万元以上价位段占比66%,直接拉动平均单价提升17%,该单价增幅在行业TOP10品牌中也处于领先水平。

另据中怡康数据,自1997年以来,海尔洗衣机市场份额连续20年实现快速增长。而且根据2016年欧睿国际数据,海尔洗衣机在全球市场品牌份额已连续8年领跑行业。

10月20日,天猫平台正式启动今年“双11”预售。数据显示,截止到10月31日22点,海尔洗衣机预售销量位列第一,份额达到38.3%。

聚焦零售转型 高端市场持续发力

青岛海尔方面表示,由于国内市场聚焦零售转型,优化效率、升级结构。今年前三季度,公司在国内白电收入增长了26%。其中高端品牌卡萨帝功不可没,前三季度销售收入同比增长41%,保持高端市场的绝对领先优势。

具体来看,卡萨帝品牌冰箱1W+市场份额达到30%,洗衣机1W+市场份额66%,空调1.6W+市场份额47%,高端冰、洗、空等全线产品实现持续高增长。

2017年,海尔对卡萨帝持续投入,推出2款1.5万元以上新品冰箱,均为自由嵌入式,在1月、6月分别上市后,实现1.5万元以上突破,同比提升9.3%。其中全球创新F+自由嵌入式冰箱,完成了继法式、意式冰箱品类后的又一次品类发明;洗衣机领域,卡萨帝在1W+价位段推出纤见洗衣机,拉动高端市场持续增长。

中怡康数据显示,今年前三季度,卡萨帝整体均价超行业近3倍,1万元以上冰箱市场占比达36.35%,1.5万元以上冰箱市场占比达37.6%,并整体拉动行业实现11.5%增幅;卡萨帝洗衣机则在1W+市场占比达66%。此外,空调市场,卡萨帝1.6万元以上份额占比47%;冰吧酒柜市场,卡萨帝占比57%;热水器也实现收入增幅76%,厨电收入增速109%。

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