手机业务连续10个季度亏损 LG将何去何从?
2017-10-12 16:26:34 来源:百略网 评论:

近日,韩国仅次于三星的第二大集团 LG 电子公布了2017年的三季度财报。根据财报内容来看,LG 凭借高端家用电器和电视品类产品的强劲表现,营业利润增幅高达82.2%。

高额的利润增长背后的另一面,是移动业务的亏损 —— LG 电子移动部门已经连续10个季度亏损,成为 LG 集团亮眼业绩上的唯一黑点。根据分析师的预估,LG 电子移动部门三季度亏损额大约为2000亿韩元。

尽管目前在国内,LG 手机已经成为末流品牌,甚至难得一见,但是几年前,在智能手机爆发初期,LG 在国际市场上也曾有着强劲的表现。

当前大火的 OLED 显示屏技术上,LG 也一直在创新力上紧跟着三星的步伐,与三星一起,让韩国制造成为显示屏制造业的一线存在。同时,苹果和谷歌也相继传出要注资 LG ,协助其 OLED 显示屏的制造与生产。

那么,实力如此强大的 LG,为何在近两年的市场上,表现得如此差劲?

如今没落的 LG 手机,曾经站在世界第三的位置上

2007年,iPhone 一代发布,手机市场开始形成了全新的格局。到2011年,智能机全面爆发的前夕,在全球的手机销量排行榜上,诺基亚第一,三星第二,两大厂商基本拿下了手机市场的半壁天下。

而当时的 LG 位列第三。直到2011年年末,苹果凭借 iPhone 4 系列产品,才超越 LG ,成为全球第三大手机制造厂商。


随后,手机市场进入了快速洗牌的阶段,苹果异军突起,冠绝全球;诺基亚则迅速衰落,不见踪影;而三星凭借稳步的创新,跟上了智能手机的浪潮,依然稳居市场第二。

LG 也没有掉队。当诺基亚迅速萎缩,在智能手机的浪潮里苦苦挣扎的时候,LG 守住了他世界第三的宝座。直到2013年,美国市场调查企业 Strategy Analytics 发布的当年第一季度的手机销售额统计时,LG 依然凭借31.84亿美元,在全球手机上场占有率上排名第三。

中国厂商崛起,LG 手机市占率不断下滑

中国古语说,逆水行舟,不进则退。当苹果三星稳坐智能手机头两把交椅,并占据绝对优势的时候,其他的各大厂商,便进入了一场混战。

而在这场混战中,中国厂商表现极为亮眼,以华为、小米为代表的国产品牌迅速突击。而在这场混战中,原本占据优势的 LG,却因为产品策略不当,没能逆流而上,反而逐渐被迎头赶上甚至被超越。

短短一年时间,2014年,全球手机市场的排名就出现了变化。2014年第一季度,联想凭借收购摩托罗拉,与同是中国的华为,以4.7%的出货量占有率并列占据了智能手机市场的第三位,这也是第一次,LG 让出季军位置,沦为其他。


而2014年的衰落并不是暂时的。从那以后,中国的智能手机进入了爆发式的增长,各大品牌也依托人口红利,不断提高销量。同时,市场的繁荣,使得手机厂商的创新能力得到了刺激。

这一现象一直延续到今天。到今年的第二季度,LG手机全球出货量1330万台,市场份额只占3.6%,排名全球第7,,全球出货量和市场份额已经被国产品牌华为、OPPO、VIVO、小米远远甩开。


曾经的季军,下落的速度如此之快。从第三到第八,LG 就这样迅速陨落,直到前文提到的,连续十个季度亏损。也就是说,从2014年下滑开始到现在,LG 还没有过任何上扬的迹象。

持续衰落的阴影下,是 LG 对市场需求的茫然

那么,作为有着销量基础、技术储备的创新大厂,到底是什么让 LG 如此迅速的衰落?

机哥回顾了最近几年的手机新品大战,发现,LG 与台湾厂商 HTC 一样,在实力领先的基础上,却因为产品策略的失败,导致滑铁卢。而产品策略的失败,反映的是 LG 对市场需求的茫然。

在智能手机爆发的这几年,如果产品具有符合市场需求的强大亮点,那么,无疑会占据优势,形成销量,从而成为赢家。

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