从铁娘子到雪姨 王雪红与HTC的2000亿教训
2017-09-26 16:32:14作者:首席人物观 来源:新浪创事记 评论:

而回看HTC的跌宕成败史,王雪红做过很多这样的关键决定。

比如抓住微软、谷歌这样的合作商。当年微软刚刚推出新操作系统时,多数硬件厂商都在观望,王雪红冲上前去希望合作。当时微软理想的合作伙伴其实是惠普这样的大公司,王雪红没有放弃,坚持做出了PDA样品,打动了盖茨,2002年,两家合作发布了全球第一台智能手机。

此后,王雪红就把自己紧紧跟微软绑在了一起。宏达电子的产品,一度占据了微软系统80%的市场份额。

等到2008年,谷歌推出安卓系统,她又嗅到了其中的商机,为了紧跟安卓,宏达专门派出一支团队在谷歌办公,以方便随时与谷歌工程师交流。这样的做法,在当时的安卓阵营里是独一份。

王雪红赌赢了。凭借T-Mobile G1,HTC傍上谷歌后的第一份成绩单成绩斐然,直接让王雪红摘掉了“王永庆之女“的光环,在2011年成为福布斯富豪榜的台湾首富、入选”福布斯全球100位最具影响力女性榜“和”CCTV中国经济年度人物“,

对于王雪红的前瞻性,高盛证券执行董事郑昭义曾评价:“她总是选择走一条人比较少且寂寞的路。”

这些脚印包括:

2010年开始把销售重点转向大陆,借助运营商渠道铺销量,一度成为世界最大的智能手机生产商;

2012年HTC遭遇滑坡后,宣布放弃机海战术,走精品路线。同时推出针对大陆的“龙“系列手机,抢占低端市场;

2015年辞去威盛职务,全力聚焦HTC,取代周永明亲任CEO,同时宣布进军VR领域。

作为自己的信徒,铁娘子王雪红也是有傲骨的。

比如敢跟乔布斯硬碰硬。

乔布斯痛恨安卓手机,他认为那只是简化版的iPhone,必须摧毁。他曾在接受《乔布斯传》作者采访时提到:“如果有必要我会用尽最后一口气,花尽苹果存在银行的400亿美金,彻底毁掉安卓!因为那是偷来的产品。”

作为安卓手机最大的盈利者之一,HTC当年被乔布斯归入敌人行列。2011年,王雪红跟老公在加州苹果店购入 MacBookAir、AppleTV、iPad2等大批苹果产品,当时正在休养身体的乔布斯获悉后,马上给营销部门打电话证实。

从2010年3月开始,苹果启动了跟HTC的专利战。

王雪红的回应是硬碰硬,她也以苹果侵犯其电源配置管理为由发起起诉。为了打赢官司,她还把威盛旗下的S3产业以3亿美元价格卖给HTC,这样,苹果就从侵犯S3的专利变成侵犯HTC的专利,后者顺理成章成为了苹果的原告。

官司打了一年多,最终以HTC侵权苹果一项专利告终。

王雪红傲骨的另外一方面,还表现在HTC对国内市场的不够重视。HTC最初的定位是高端市场,对标苹果,后来虽然也与国内运营商合作、推出“龙“系列手机,但相比深耕国内市场的华为、OV、小米,HTC 如同玉米杆,披着台湾厂商的皮,骨子里并未真正了解和亲近国内用户。等它意识到问题,国内市场早就是僧多粥少了。

信徒王雪红最终没能挽救HTC在手机业务上的颓势。

她很努力。对于错失的大陆市场,她曾经尝试全力挽救。比如在2012年马英九当选台湾新一届领导人之前,王雪红便公开表态:“代表父亲王永庆的女儿的身份,以及我个人的身份说话……支持九二共识。”

她的发言目的很明确:HTC将进入大陆市场。

2011年半年开始,HTC在北美和欧洲市场遭遇各种问题,被判定侵犯苹果iPhone一项专利后,HTC一度股价大跌。判决公布的日子是2011年12月20日,那天,雷军指着自己身后的大屏幕非常得意地说:“2011年12月18日,开放购买3小时,10万台小米手机销售一空。这个钢铁一般的事实说明,刚刚诞生的小米在销量上足可以比肩国内一线品牌了。”

国内手机市场的变革已经拉开序幕,HTC的布局显然已经晚了一步。在此压力下,王雪红依然很乐观:

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