老板电器抢占千亿市场高地 做厨电行业颠覆者
2017-09-23 10:38:53作者:​林阳 来源:中国经营报 评论:

此外,老板电器的海外布局正在铺开。欧睿国际数据显示,2016年老板电器吸油烟机零售量占全球市场的5.9%,稳居全球吸油烟机自有品牌市场份额前列。凭借品牌影响力和创新技术驱动,老板电器已经第11次入选《亚洲品牌500强》的榜单。

抢占利润高地 创领厨房新生态

厨电行业作为家电行业的利润高地,今年上半年,老板电器在此交出了亮丽的半年报成绩单。

半年报显示,2017上半年公司实现营收31.98亿元,同比增长27%;净利5.98亿元,同比增长41%。报告期,公司主力产品零售量和零售额的增长均大幅超越行业平均增长幅度,市场份额进一步提升。收入和净利增速均实现较快增长,同时公告预计1~9月归母净利润同比增长20%~40%。

至此,从2010年上市算起,老板电器已连续8年营收增速超过25%,连续8年净利增速逾40%,成为家电板块中名副其实的白马股。公司市值从最初的40亿元攀升至400亿元,创造了A股市场中的高增长神话。

分品类来看,老板电器主力产品油烟机、燃气灶零售额和增长速度均领先于行业。油烟机和燃气灶零售额份额分别为26.27%和23.30%,保持行业领先,而零售额同比增速分别达到12.06%和7.64%,超过同行业增长一倍多。发力洗碗机效果明显,包括市场份额和占比提升很快,进一步夯实了高端龙头地位。

老板电器董秘王刚此前在公开场合表示,未来三年,公司将持续加大研发投入、提升产品核心竞争力,加强品牌建设、强化高端定位,在巩固烟灶产品优势的基础上,加大嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉、洗碗机、净水器等嵌入式产品开发力度,增加公司新的增长点,保持每年30%的增长,力争到2019年实现百亿销售。

在近日举办的2017年厨电高峰论坛中,老板油烟机8230S和67A3两款产品分别获得“年度中国吸油烟机行业畅销产品”和“年度中国吸油烟机线上畅销产品”。

与此同时,今年被称为是老板电器专利增长最多的一年,此前三四个月已完成全年的增长目标。“从原来的专利工程师到现在的专利监测工程师,再到专利布局分析,老板电器已经完成了整个专利池团队的建立。”王强认为,专利池构成的技术壁垒在市场竞争中起到的关键作用有两个:第一是保护自身权益。第二是帮助老板电器的技术研发人员、产品经理以及用户更清晰地认知老板电器的技术属性和方向。

据介绍,老板电器在油烟净化和智能模块这两个领域拥有较为完备的专利池,并称公司在未来两到三年内已经提前做好了专利布局,未来五到七年内也有清晰的技术路线图和明显的主线,所以暂时不会考虑如何绕开对手专利封锁的问题,而是基于自己制定好的技术路线图,专注做好专利的挖掘和保护。

叶丹芃表示,“我们战略的第一句话‘创领厨房生态’,就是站在整个厨房生态的角度去看待未来厨房的变化。第二点,领导者必须有自我颠覆的精神,不能等风来,老板电器已然在油烟机上颠覆。此外,企业存在的本质目的还是为客户创造价值,站在用户的角度为用户创造更多价值。”

专注厨房高端电器的企业定位,老板电器立足整个厨房,围绕用户需求构建了立体化的产业布局,意在为用户提供高端整体化解决方案。行业分析人士提出,不论产品创新还是销售模式,都基于用户烹饪场景和体验为中心,真正触及消费者痛点。也正因为如此,老板电器才能持续保持连续增长势头,真正引领厨电行业的发展。


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