背靠苏宁打“价格战” PPTV低价激战彩电市场
2017-09-16 09:32:28 来源:中国经营网 评论:

张玉,刘媛媛,石英婧

近日,PPTV智能电视因免费直播国足世界杯亚洲区12强赛中国VS卡塔尔一战而成为焦点。2017年,PPTV电视将5大联赛收入囊中,继续在体育内容上深入布局。

事实上,在中国彩电市场,PPTV作为互联网跨界品牌,一直面临着缺乏个性优势和品牌影响力两大短板。有业内人士认为,PPTV电视前有创维、海信、TCL、长虹等传统电视打压,后有乐视、小米、微鲸等互联网电视对手竞争,很难打入主流消费群体。

此外,PPTV电视背靠苏宁这棵大树,虽然销售状况良好,却一直依靠低价策略来抢占市场,多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时指出,现阶段所有彩电真正的利润增长点一是在海外市场,二是在大屏领域,而这两块PPTV电视均存在不足。

针对上述质疑,记者多次致电致函PPTV电视以及苏宁文创方面相关负责人,截止到发稿,未获回复。

品牌影响力待提升

公开信息显示,2013年10月,苏宁云商集团股份有限公司(以下简称“苏宁”,002024.SZ)以2.5亿美元投资PPTV,获得PPTV公司44%股份,成为第一大股东。背靠渠道巨头苏宁,PPTV电视不仅获得了资金的支持,更是解决了互联网电视最为头疼的渠道问题。

据了解,苏宁一直深耕家电市场,2017年半年报显示,截至6月30日,公司在大陆市场进入地级以上城市297个,拥有连锁店面1489家。其中云店204家、常规店1214家、县镇店34家、母婴红孩子店30家、超市店7家。此外,苏宁还拥有线上购物商城苏宁易购,为PPTV电视提供了双重渠道。

近日,记者从PPTV电视官方客服处了解到,目前PPTV电视的线下销售渠道以苏宁为主,已覆盖了苏宁绝大多数门店。

产业经济评论家洪仕斌在接受记者采访时表示:“传统家电都是以硬件著称,比如说屏幕大小,线下主要卖的就是硬件,只要不断推进服务,就会得到市场认可。而PPTV电视作为互联网电视,没有什么颠覆性。它的硬件也不硬,软件也没什么特色,这是它最大的痛苦。”

家电行业资深观察家刘步尘认为,PPTV电视作为互联网电视,具有两大明显短板,这两大短板直接决定了其在竞争激烈的互联网电视市场,只能作为小众产品存在。“首先是产品缺乏个性优势,无论硬件还是内容,均无差异化优势,或者说优势不明显;二是缺乏品牌影响力,近几年中国电视市场竞争激烈,各种营销手段迭出,但这其中很少看到PPTV有所作为,品牌力弱,导致被消费者选择的概率低。”

低价策略未获主流消费群

今年6月初,苏宁云商集团副总裁顾伟对外透露,2016年,PPTV智能电视的线上销量年度累计同比增长238.1%,高于行业38.4%的平均值。今年第一季度,PPTV智能电视销量同比增长107%。

在销量增长的背后,记者发现,近年来PPTV电视主打“低价牌”。有数据显示,截止到今年3月份,PPTV电视的市场均价为1874元,而同期国内彩电市场的销售均价则高达3400元。另据中国家电网报道,9月1日至5日期间,PPTV一款50英寸4K智能电视仅售2199元,而其他同类型产品的售价大多都在2799元至3500元之间。大尺寸PPTV 55P1S仅售2799元,也是市面上少有的价格低于3000元的智能电视。

从硬件上看,记者查询发现,PPTV电视主打产品集中在32英寸至55英寸产品之间,目前最大的屏幕尺寸为65英寸,而同为互联网电视的乐视电视以及微鲸电视,产品中不乏70英寸以上,甚至85英寸的大屏幕,不难看出,PPTV电视存在小屏化及低端化问题。

事实上,互联网企业在进入智能电视市场初期均是以低价开路,然而随着今年年初电视原材料价格的上涨,小米、乐视等纷纷宣布涨价,并向高端市场发起进攻。在这一趋势下,PPTV坚守低价路线难免会压缩利润空间,同时也引来硬件品质不及其他品牌的担忧。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn