海外业务大幅提振业绩 青岛海尔“全球化”布局显成效
2017-09-02 10:06:42作者:林阳 来源:中国经营报 评论:

近日,家电巨头青岛海尔股份有限公司(600690;以下简称“青岛海尔”)对外发布了近几年增幅最大的半年报业绩。根据公告披露,公司上半年实现营业收入775.8亿元,同比增长59%,其中海外业务收入350.8亿元,同比增长150.4%,海外收入占比达到45%;归母净利润44.3亿元,同比增长33.5%;经营活动净现金流量83.9亿元,同比增长76.5%。

对于亮丽业绩表现,海尔方面表示,公司保持在业务规模、全球化运营、高端结构、市场份额、生态布局等方面的行业领先,实现从“中国家电龙头到全球白电领先”的跨越、从“单一品牌运作到多品牌协同运营”的转变、从“传统家电制造商到物联网时代智慧生活平台的引领者”的转型。

在家电产业观察家洪仕斌看来,海尔之所以能在竞争激烈的家电市场逆市上扬,行业龙头地位未被撼动,得益于其全球化运营进一步打通,海外布局成效卓著,且高端市场颇受消费者认可,产品价值拉升明显。

业绩亮眼 海外营收占比45%

近日,青岛海尔交出了一份颇为亮眼的半年报成绩单。半年报显示, 2017年上半年实现收入775.76亿元,增长59.01%,其中海外收入350.83亿元,占比45%;全球家电业务自有品牌收入占比近100%;实现归母净利润44.27亿元,增长33.54%。

据介绍,在“三位一体”和多品牌全球协同的运营下,青岛海尔紧贴“全球化”标签,实现在业务规模、高端结构、市场份额、生态布局等方面的行业领先。

中怡康数据显示,青岛海尔上半年全品类业务份额迎来全线提升,市场地位进一步巩固,上半年公司冰箱、洗衣机和空调市场份额分别提升3.12、2.04和0.42个百分点,热水器、油烟机和灶具市占率分别提升1.63、0.7和0.76个百分点。

值得一提的是,卡萨帝作为海尔原创高端品牌,半年报显示上半年卡萨帝收入增长46%。这得益于公司在卡萨帝方面深入推进的品牌、营销、渠道建设,使得卡萨帝在品牌转化率、网络数量有了显著提升。卡萨帝自此正式步入快速发展期。

对此,北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升认为,在强者恒强的品牌竞争状态下,各大家电品类品牌格局呈现出洋退民进的态势。“高端化是整体家电市场发展的趋势,卡萨帝的国际高端品牌的市场定位,顺应了消费升级的大好趋势。”这意味着,海尔的发展正从做大规模向做深产品价值转变。

同时,青岛海尔自推进零售升级策略以来效果明显,通过线下全面突破综合店体系、创新升级专卖店体系、实现线下网络的精耕细作;线上渠道通过增加中高端产品布局、强化塑造品牌互联网形象、开放渠道生态实现快速发展。上半年中国区收入增长28%,渠道效率进一步优化,市场周转效率提升15%。

而公司推进的顺逛微店、线上店、线下店“三店合一”策略作为零售升级策略的重要组成部分也取得了不俗的效果。上半年顺逛平台交易规模超过2016年全年达到21亿元。

对于颇受外界关注的海外业绩表现,数据显示,2017年上半年海外市场收入实现350.8亿元,同比增长150.4%,其中自有品牌占比近100%。原有海外业务(不含GEA)实现收入125.8亿元,增长明显,增幅19.7%。此外,GE Appliance2017年上半年实现收入225亿元,净利润11.6亿元,完成整合计划的第一阶段目标。预示青岛海尔全球运营进入业绩收割阶段,这主要得益于青岛海尔在全球采购、供应链、研发平台等方面的协同。

深耕海外 全球化战略成果初现

从全球大格局来看,中国家电企业正以昂扬向上的姿态,不断加快国际化和全球化的步伐,其中,处于行业领先位置的当属海尔。

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