告别“神话十年” 不再是身份标签的iPhone逐渐失宠
2017-06-30 14:13:42 来源:第一财经日报 评论:

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾经有句经典名言:领袖和跟风者的区别就在于是否创新。

2007年iPhone顶着乔布斯的“光环”出世。当年6月29日,iPhone在美国正式发售,全美数千名消费者在苹果店外排队,渴望“先用为快”。

而在过去十年,苹果无疑是全球智能手机领域的主导者,甚至有人做出这样的评价:iPhone就是这样一个产品,它把时代分成了有iPhone之前的时代,和iPhone时代。这两个时代截然不同。

的确,iPhone的诞生重新定义了“什么是手机”。除了能够运行台式机或笔记本电脑所搭载的软件外,iPhone也从外观上打破了黑莓、诺基亚以及摩托罗拉所引领的硬件更迭,并且将数字娱乐带到了消费者面前,让消费者知道手机并不是只用来打电话和发短信。

而在中国市场上,iPhone还有着另外一层“意义”。

科技从业者以及极客,成为了中国市场上第一批使用iPhone的人。锤子创始人罗永浩回忆称,作为第一代iPhone的使用者,自己曾经趴在网上看直播,因为过于喜爱还托好友冯唐在美国买iPhone带回国。为了能正常使用,罗永浩还跑到中关村做电脑生意的水货商那里求破解。而随着iPhone风潮的兴起,即便是价格昂贵,也并没有影响它成为街机,购买iPhone逐渐成为一种身份的象征。

从某种程度上说,iPhone给中国市场带来了一种阶层式“标签”运动。

随着苹果这几年创新乏力,不可否认的是iPhone的吸引力也在降低。根据市场研究机构IDC统计,在中国市场上,今年一季度iPhone的市场份额已滑落至第四。

苹果的合作方之一高通(Qualcomm)甚至公开批评苹果已经很少成为任何新技术的首发厂商,转身与更多的中国厂商合作。

“这表明苹果愈发依赖像高通这样的公司对最具革命性的技术进行研发投入。”高通在一份给第一财经记者的声明中如是强调。

“不劳而获”的中国市场

曾经,在中国这个仅次于美国本土的全球第二大市场,苹果依靠着“终极精神图腾(ultimate totem)符号”占领着包括中产阶层在内的消费人群,并且在高端市场优势绝对。

可以说,当时的苹果是“直接碾压”其他竞争对手,当几百元的国产山寨机依然横行于市的时候,苹果凭借着创新技术,把小小手机卖到了4000元以上。

“如果降到4000元以下我就不会再买了。”一位苹果的铁粉告诉记者,自己几乎不会落下每一款苹果新品。

2012年1月13日,大批“果粉”在上海陆家嘴苹果旗舰店排队等候。当日,苹果iPhone4S在中国内地正式发售。

2012年的圣诞节前,iPhone5登陆中国内地。这款手机首个周末的销售量便突破200万部。因为苹果的财年在9月结束,这样的成绩还没有来得及纳入苹果的2012年财报。外媒当时评价道:苹果是“不劳而获”的教科书,没有在美国那样大规模的营销和宣传,却收获了大量的用户。

对此,当时已经成为苹果接班人的库克(Tim Cook)表示,中国有大量人口在迈入中高收入阶层,苹果的潜在顾客数量每天都在增加。

“这也许就是苹果能在中国获得如此巨大销量的原因。对于一部分购买者来说,iPhone不仅仅是很酷的电子产品,更是成功的象征,并不是所有的人都关心这款产品的功能。”一名在线零售负责人表示,在中国赚钱的速度太快了,有身份的人希望通过一些象征性的东西展示自己的成功。

更少人关心苹果这家企业的基本面,比如其对竞争对手的压制,抑或是其代工企业富士康时常陷入用工环境舆论争议。

中国厂商追赶

但从两年前,这种情况开始改变。

中国的一些手机厂商负责人在看完iPhone 6S的发布会后甚至表示“放心”——在他们看来,苹果已经不再是这个行业中曾经遥遥领先的超级领跑者,不少中国的果粉也用“乏善可陈”来形容这次新品发布会。

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