硅谷巨头都看中的智能音箱 国内为何没啥动静
2017-06-09 15:13:57 来源:新浪创事记 评论:

如今,苹果HomePod 音箱的发布,意味着智能音箱大混战已经在硅谷巨头间打响。

Google 很早就推出了 Google Home。微软已经宣布与哈曼卡顿合作,将 Cortana 智能助手集成至智能音箱。Facebook去年已经宣布收购沉浸式音响公司TwoBigEar。如今,苹果也加入了这个战场。这么多巨头都坐不住了,源于当前亚马逊Echo音箱的语音助手 Alexa它的智能化表现已经把 Google Assistant、Cortana 和 Siri 甩在了后面。有数据显示,在当前,亚马逊的echo销量即將突破1000万台。也就是说,智能音箱当前已经被亚马逊验证,它可能将是智能家居的一个极为重要的入口。

尽管它是未来智能家居的一个极为重要的入口。但为何当前在国内,智能音箱产业迟迟没有太大的动静?

音箱是一个过于小众的硬件品类:巨头们不是特别看的上

当然,国内智能音箱厂商也不少,但是目前普遍处于不温不火的状态,目前在国内的智能音箱厂商中,多半是硬件厂商+互联网巨头投资的模式,其中,包括叮咚智能音箱系列是京东和科大讯飞合作,漫步者系列智能云音箱是与阿里智能合作,Sonos家庭智能音箱是与腾讯电商合作。这与国外是互联网巨头主导的模式截然不同,在国内巨头看来,音箱是一个过于小众的硬件品类,也意味着国内互联网巨头也并不是特别重视这一领域。

音乐市场用户整体素养不高:多数用户对智能音箱并不感冒

一方面原因在于智能音箱用户市场没有起来。国内用户的整体音乐素养与音乐艺术积淀并不高。在国内,可以很明显的感觉到一个走势是,好的音乐越来越少,而有追求的音乐听众也越来越少。这导致的一个反面是广场舞音乐以及各种神曲走红不断。有业内乐评人说,神曲太火,说明中国人太不爱听音乐,如今各种低俗廉价的艺术作品广为传播,不能说都是艺术家的责任,缺乏艺术积淀和辨别能力的受众群体才是问题的根源所在。

如果国内音乐受众总体上素质积淀不太高,那么智能音箱这种产品可能就难以引爆市场。在国内,即便对音乐有一定爱好与兴趣受众,多数也是用手机听歌。在国外,音乐市场非常庞大,爱好音乐的用户以及对音乐有追求的群体占比相对还是更高一些。在国内智能音箱产品不温不火,这其中的一大原因应该与用户群体对于智能音箱这个产品属性并不感冒有着重要的关系。

中西中产阶层家庭生活方式与文化、经济发展水平不同

作为物联网时代人机交互的新方式,语音交互为核心的智能音箱其实更多是代表着以家庭为单位、中产阶级的一种生活方式,在当前,亚马逊的echo销量即將突破1000万台。echo是以家庭为单位的,1000万的家庭覆盖的人群在3000万到4000美国家庭,已经达到美国总人口的十分之一,Echo 正迅速从早期用户的小众圈子进入以家庭为单位的大众市场。

之所以说它是一种中产阶级的生活方式,在于它背后代表的音乐文化与市场环境。有数据机构显示,今年超过3500万美国人每月至少与这些智能音箱交流1次,这个数字比2016年增加了1倍。在背后,有市场环境、家居文化以及经济发展水平的原因。

智能家居生活必然需要一定的经济水平为支撑。以Echo为例,它的模式是语音声控模式,主打远距离语音操控,在预定快餐、叫车服务、闹钟与定时,天气预报、交通状况查询等控制智能家居设备,语音服务Alexa让你在房间的任意位置走动讲话,Echo都能听到继而执行相应的任务,比如开灯,开电视等。而由echo控制的有近30款智能硬件产品。这种模式决定了购买echo智能音箱产品的用户要用这个入口控制这些家居,这意味着产品的潜在用户要一定的生活家居品味以及整个家庭的生活经济水平不会低。

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