向现实妥协 罗永浩离成功有多远?
2017-05-31 11:36:37 来源:新京报 评论:

尽管如此,企图在手机这个重资产行业中混出名堂的罗永浩始终缺钱。郑刚说,他所眼见的罗永浩,几乎一半的时间都用来为钱发愁。在罗永浩“天生骄傲”的文艺青年身份下,钱上的捉襟见肘显得格外尴尬。

缺钱从侧面暴露了锤子前期“叫好不叫座”的现状。2012年,锤子推出第一款手机T1,当时,在从工业设计到软件开发等各项指标上“追求极致”的锤子,一时间成为国内手机中的一股“清流”,市场好评如潮。这一时期,罗永浩所标榜的“工匠精神”和“情怀”为他带来了美誉,以文艺青年为主力的第一代锤粉开始为罗永浩的情怀买单。

但罗永浩失算的是,这一时期的锤子显然比罗永浩想象中更“小众”。公开信息显示,锤子T1仅获25.56万台的销量,离目标50万销量差距近半。

T2发布半年后,售价在销量压力下最终“失守”。饥饿驱动之下,罗永浩开始对锤子的生存模式做出了调整。“这个过程肯定是痛苦的,”罗永浩的6年粉丝张山(化名)说,“他内心应该也有很多纠结”。2015年,锤子推出的坚果手机走上“屌丝机”路线,从价格定位、材质到设计上全面妥协。这一代坚果仍然没有解决罗永浩的生存焦虑,但出货量大有提升。2016年开始,锤子推出M1、M1L,设计和配置被业界评价为“个性丧失”。公开数据显示,2015年,锤子科技的营业收入11.87亿元,净亏损2.47亿元;2016年,锤子科技的营业收入8.09亿,净亏损为4.27亿元。

如今,坚果pro的推出让“最好的时光”到来,罗永浩说,今年锤子手机有95%以上的概率实现盈利,“除非天灾人祸”。

老罗妥协,“锤粉”失落

比许多锤粉的“粉龄”更长,张山在罗永浩开始做手机之前就成为了他的粉丝。当时的张山面临研究生毕业前夕、即将步入社会的迷茫阶段。张山认为,自己喜欢上罗永浩的过程其实是“重拾自己价值观的过程”。

不少锤粉喜欢罗永浩展露的理念:较真、完美主义、不苟且、不妥协。张山说,他特别想看看这个人“能不能成”、“特别希望看到他成”。如果老罗沿着这个路子成功了,“证明这种价值观站得住脚”。

张山几乎亲临过所有锤子公开的发布会和老罗的演讲现场。按照张山的描述,锤粉的身份还成为社交名片,同为锤粉的陌生人在发布会上相互结识之后,会因共同语言而保持联络,甚至成为朋友。

在网络直播上看完坚果pro的发布会后,张山很确定地意识到,自己对老罗和锤子最初的“狂热”已经消减了。张山说,5年的粉丝生涯中,自己绝不漏掉关于老罗和锤子的任何一条动态,正因如此,也就没有漏掉这5年中,老罗所有“言行不一”的地方和妥协的全过程。

最著名的妥协有两个:罗永浩曾对网友称“如果(T1)低于2500,我是你孙子”,到了2014年10月底,锤子官方宣布T1降价至1980元起售;罗永浩曾在微博上评价小米的“预售”模式为“耍猴式抢购”,不过到了锤子推出坚果时采取了类似的“预约+抢购”模式。

在石炜看来,老罗已经走出很远,而他的许多粉丝还留在原地。老罗对市场的让步为锤子换来了有史以来“最好的时光”,同时也因此流失掉最初的拥趸。

“毕竟活下去才有希望吧,先活下去。”张山说,关于罗永浩现在的状态,“韬光养晦?可能真相是这样”。

■ 观察

罗永浩的“三种形态”

在不同场合,不同人眼中,“老罗”呈现出的似乎是不同的形态。

2015年之前,罗永浩是重度的微博使用者。这段时期,微博上的罗永浩活跃、热闹、自负,喜欢与网友互动,常出惊人之语。在发布锤子手机后,罗永浩关于手机理念和工匠精神的坚持,也收获了一大批锤粉。不少锤粉把他当做自己的精神导师。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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