向现实妥协 罗永浩离成功有多远?
2017-05-31 11:36:37 来源:新京报 评论:

5月22日,在斗鱼一个公开的手机测试直播中,罗永浩说,眼下是“锤子历史上最好的时期”。此前5月9日,罗永浩给市场带来了坚果pro。在深圳湾体育中心,发布会现场长时间的掌声和欢呼声中,老罗登上了舞台。

看完发布会在线直播,资深锤粉石炜(化名)在自己的微博上写下一句话:“它要成功了。”根据公开报道,新一代坚果pro刚一面市,40万现货就飞速售罄。

创业5年,罗永浩经历了无数毁誉,随着当初赢得锤粉支持的一些偏执消失,罗永浩离成功已经近了一大步。

放弃细节,坚果pro“为了赢”

坚果pro发布会召开以来,罗永浩时间表很满。他的PR团队告诉新京报记者,希望老罗能抽出空来接触媒体,但他太忙了。

5月24日,罗永浩的身影出现在成都市成华区政府网的一张新闻图片里。根据官方描述,这是一次商务考察。罗永浩的黑色T恤在一群身着白色商务衬衫的男性中显得与众不同。

这个场景让资深锤粉石炜(化名)感受复杂。他说,尽管自己很清楚“老罗”这5年来的每一点变化,但与政府官员们站在一起的照片还是造成了一种“直观的刺激”。他觉得照片上的这个老罗,跟自己五年前认识的老罗确实是“隔山隔海”了,石炜把这理解为罗永浩的“出走”:“不知道你懂不懂我的意思,以前你难以想象他做这些事情,和他们站在一起。”

2012年,从事英语培训的罗永浩宣布跨界进入手机领域,一度成为市场笑料并遭遇无数嘲讽,石炜正是在这个时候粉上罗永浩的,并且一粉就是5年。

老罗关于锤子手机的工匠精神和理念深深打动了锤粉的心。比如:“偏执于有用的细节,偏执于无用的细节,偏执于甚至不会被发现有用还是无用的细节”,“性价比的本质就是妥协”。对于锤子手机,老罗还说,“我不是为了输赢,就是认真。”

不过,五年后的今天,罗永浩有意识撕掉他留在锤子身上的个人标签,他的目标就是“为了赢”。为了在销售上打场胜仗,此次发布的坚果pro在姿态上没有坚守最初的“逼格”,而是史无前例地开启了线上预约,同时首次进军线下市场。具体到产品本身,高性价比的坚果pro一改罗永浩“小众”化的执拗,在设计上绕开了此前曾死磕和坚持的SIM卡插槽集成、中框无断点、按键对称等细节,开始向更广大的市场低头。

这一系列的“出走”如愿换来了火爆的销售。京东数据显示,在京东5.15第二次抢购活动中,售价1499元起的坚果pro实现21秒销售额过千万,53秒销量破万的战绩。根据公开数据,坚果pro线上预售中,预备的40万台现货已售罄。

创业5年,一半的时间为钱发愁

坚果pro的火爆局面缓解了罗永浩的生存危机。在几天前的一场直播中,罗永浩对着镜头说,锤子迎来了它有史以来“最好的时期”。

“从生存角度来讲,的确如此。”石炜说。回溯老罗的创业5年,从2012年锤子诞生至今,罗永浩似乎长时间在煎熬中度过。先后经历产能危机、舆论质疑、人事变动,仅去年一年,锤子科技数次“被倒闭”“被收购”并“被自家粉丝起诉”……在一切难题中,钱是难题中的难题。

2011年底,在唐岩的引荐下,紫辉创投CEO郑刚在一个咖啡馆里见到了罗永浩。郑刚至今记得当天罗永浩穿的那条肥大而拖沓的裤子,脑门泛着油光。“其貌不扬。”

作为一个见多识广的投资人,彼时的郑刚对眼前这位英语老师即将要做的事业并没有信心。与此同时,罗永浩也没有对金主展现出低姿态,双方在合作协议的条款细节上产生分歧,这次合作没有达成。

一年多后,在锤子科技的A轮7000万融资中,紫辉创投领投4000万。“因为我看到了老罗拿出的ROM。”这个与市面上所有手机相比“不一样的东西”最终打动了郑刚。目前紫辉创投对锤子的投资已经超过1.7亿。

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