聚美优品沉迷跨界效果不佳 入股街电或成转型路径
2017-05-23 13:47:30 来源:​时代周报 评论:

成名以来,陈欧的身份一直是“聚美优品董事长”,但是随着入局共享充电宝领域,“街电科技董事长”成为他的新头衔。

5月4日,聚美优品宣布向共享充电宝公司街电科技投资3亿元,陈欧更是豪言“聚美优品对该项目的投资无上限,未来3个月内,将继续注入几十亿元的资金!”街电科技是聚美优品投资项目中陈欧唯一亲自做的项目,有消息称聚美占股比例将高达60%。然而,聚美优品目前的财力并不算非常充裕。根据聚美优品最近一份财报显示,公司持有的现金及现金等价物只有28亿元。

2016年是聚美优品失落的一年。先是年初陈欧联合一众投资者提出私有化方案,但因为价格远低于发行价而遭到中小股东的强烈反对,最终以失败告终;由于业绩乏力,聚美优品甚至不再发季报和召开分析师电话会议—财报显示,聚美优品2016年上半年净营收仅同比增1.7%,自营商品销售同比增长只有3.6%。

主营业务衰落明显,聚美优品在各种跨界中忙于寻找下一个业务增长点,但苦于没有遇上真正的风口。从成立影视公司,到进入智能硬件设备,聚美优品始终徘徊在大众的视野之外。此次借势杀入共享充电宝领域,陈欧是否能真正踩准风口重回舞台中心?

沉默的聚美

为了应对假货问题,聚美优品决定改变路线,将第三方奢侈品业务全部砍掉,把大多数化妆品转向自营销售。得益于电商平台的繁荣时期,聚美优品的这一次转型并没有遭遇太大的阻碍。2015年财报显示,调整后的聚美优品自营业务营收达到71.1亿元,同比增116.1%,平台服务业务营收2.3亿元,同比降低56.6%。两项业务将聚美总净营收推高至73.4亿元,同比增88.7%。

不过,事实证明2015年的高速增长只是昙花一现,聚美优品在去年增长乏力。2016年上半年,聚美优品净营收为人民币35亿元,比去年同期仅增长1.7%,其中自营商品的销售乏力是主要原因。2015年全年,聚美优品的自营商品销售营收同比增116.1%,这一数据在2016年却只有3.6%。

再加上卖场服务业务的营收持续走低,聚美优品的业绩太差而遭到媒体和评级机构的抛弃,多名投行分析师甚至将其从关注名单中剔除。自去年年底发布了上半年业绩后,聚美优品没有再发布过新的财报,连分析师的电话会议亦取消,与最初陈欧代言而光芒四射的垂直电商形象相去甚远。

资本市场的冷眼相看,让陈欧大为愤怒,他认为聚美优品被美股投资者眼低估,于是他和管理层联合红杉资本等投资人希望借着回归A股市场的浪潮,以7美元一股的价格提出私有化方案。相较于最初22美元的发行价以及2015年的平均价,聚美优品这一私有化方案的要价过低而遭到了一众中小股东的强烈不满,也对陈欧和聚美优品的形象产生了负面形象。

最终,聚美优品的私有化计划落空,股价也从最高时期的39美元,下滑至如今的3美元左右,总市值也由40亿美元暴跌至5亿美元。

沉迷跨界效果不佳

在主营业务停滞不前后,陈欧和聚美优品也开始了跨界转型,试图寻找新的盈利增长点。2016年初,聚美优品就正式宣布成立影视公司聚美影视,针对聚美优品的用户属性,陈欧打出了“聚美聚时尚”的概念,未来会更多与影视投资合作,拍摄方向以青春偶像剧为主,聚美优品将向“时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢。

不过,从成立至今已经超过一年时间,聚美影视尚未交出第一份成绩单,其开山之作《温暖的弦》宣布投拍至今仍没有进一步的消息,这部由陈欧担当出品人的电视剧迟迟未见踪影。事实上,虽然众多互联网公司在近年积极投身影视行业,但大多从发行和营销环节切入,直接参与制造的公司少之又少,从目前来看聚美优品的跨界难称成功。

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