戴森重金押注高端市场 遇本土品牌强压在华扩张受阻
2017-05-13 08:37:53作者:刘媛媛、石英婧 来源:中国经营网 评论:

以科技公司自称的英国家电品牌近期又推出了一款主打“科技牌”的智能吸尘机器人。

这款名为戴森360 Eye新生代智能吸尘机器人的产品公开售价6490元,远高于国内市场同类产品。而在此前,戴森推出的全球限量版中国红Supersonic吹风机标准版售价高达3190元也引起了业界的关注。这些产品高定价的背后,究竟因为货真价实的新技术,还是概念噱头,也引发了专家和消费者的讨论。此前戴森的产品就曾被媒体报道指出存在价格虚高、科技性大于实用性等问题。

《中国经营报》记者采访中了解到,进入中国市场4年左右的戴森,尽管暂时在高端家电市场占据了一席之地,但在其发展过程中,产品在华接受度以及产品品质等问题也面临着市场的考验。此前在国家质检总局的国抽和中国消费者协会的行业抽查中,戴森旗下产品被认定不合格,主攻高端市场的戴森产品品质遇到了拷问。

不仅如此,随着海尔、莱克等国产品牌相继入局高端吸尘器市场,在本土品牌的竞争强压下,戴森或将面临不小的压力。

对此,记者致电致函戴森公司相关品牌部人士,对方回复称,不便频繁对外发声,因此无法接受采访。

花重金主打“技术牌” 实用性遭疑

根据近日戴森对外公开的一组数据显示,2016年,戴森全球营业额增长45%,达25亿英镑;利润(息税折旧摊销前)增长41%,达6.31亿英镑;其中,在中国市场营收增长244%。戴森公司透露,目前戴森的研发队伍由全球超3500名工程师和科学家组成,公司每周要在研发工作上投入700万英镑,每年在科技研发方面的投入增幅都在20%以上。

无论是吸尘器、空气净化风扇还是吹风机,戴森一律走的是高科研、高投入、高定价的路线。除了上述提到的智能吸尘机器人,去年4月,戴森发布了首款吹风机,并于8月登陆中国市场。本报记者登录戴森官网发现,在吹风机一栏中共有三款产品,其中两款普通版本售价均为2990元,而真皮皮盒限量款售价高达3490元。这款“天价”吹风机一经上市就引起热议,它的价格几乎是同类产品中最高的。

对此,戴森方面解释称,公司在此款吹风机上共耗时4年,投资了7100万美元的研发费用,申请了超过100项专利,因此定价较高。

官网信息显示,不仅是吹风机,戴森无绳吸尘器、空气净化风扇中价格最低的一款分别为2490元、3690元,也比市场上的同类商品价格高出不少。5月11日上午11时,记者走访上海大丸百货六楼的戴森门店发现,该门店主要出售吸尘器和空气净化器产品,价格在3000元至6000元不等。

业内有质疑称,戴森一直主打“技术牌”,但在日常生活中,其科技性大于实用性,同时存在价格虚高的问题。小狗电器创始人檀冲在接受媒体采访时曾直言,戴森的卧室吸尘器,只有一个大吸力,在清理房间时,窗帘等地方用不上这么大吸力。“戴森做产品,考虑消费者的需求少一些。”

记者从大丸百货戴森店的销售人员口中获悉,戴森的一款3000多元的壁挂式无线吸尘器,充电3.5小时,只能用20分钟。实用性被打上问号。

资深产业经济观察家梁振鹏在接受本报记者采访时表示,戴森品牌在科技性上的噱头远远大于实用性,存在价格虚高的问题。这种高价模式,主要还是建立在很多中国消费者盲目迷信“洋品牌”的心理上,很多外资品牌的产品售价都存在暴利的情况。戴森的高投入、高定价模式不可能成为未来中国家电市场的主流。

产业经济观察家洪仕斌也认为,戴森产品的价格已经高于科技性,不管是吸尘器还是空气净化风扇,特别是电吹风,价格已经偏离了其价值本身,高的价格不代表一定会涵盖高的科技价值。

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