OV与小米此起彼伏与渠道无关 线上线下之争或成伪命题
2017-04-10 11:28:15 来源:​ 证券日报 评论:

近年来,电商行业的快速崛起,使得人们对线下渠道一片看衰。不过,近期以来OPPO、VIVO手机(简称OV)的逆袭使得风向又发生了逆转,甚至于一直标榜线上渠道的小米也调头发力线下门店,计划5年时间开设1000家线下的“小米之家”。数据显示,2016年小米出货量为4150万部,同比下滑36%。

从开店潮到关店潮,再到开店潮。之间,线上线下究竟谁能称王,再度成为热议焦点。

日前,来自Gfk的《2017年3C市场行业报告》显示,预计中国消费电子市场2017年销售金额同比增长7.1%,其中线上市场销售额同比增长15.1%,线下市场销售额同比增长为4.1%。换言之,线上增幅是线下增幅将近4倍。

不过,尽管线上增速远超线下,但整体份额还落后于线下。“这在一定程度上也说明了国美、苏宁等线下门店存在的道理。对于厂商而言,国美苏宁意味着现在,而京东天猫代表着未来,两者都必须兼顾”,有不愿具名的分析人士指出。

事实上,尽管OPPO、VIVO成为线下逆袭的榜样,但它们在线上同样是不遗余力。报告显示,2016年渠道型品牌(含OPPO,VIVO,金立、华为等)的线上销量同比增长75%,销售额同比增长103%,而在线上渠道中,京东则占据了大头。数据显示,2016年京东在3C的线上销售额占比超过50%。2016年618期间,OPPO、ViVO在京东销售额分别提升583%和284%。对此,京东集团副总裁、3C事业部总裁的胡胜利指出:“智能手机在四六级城市销量越来越高,只要消费者使用智能手机,就完成了移动互联网的普及和教育,而这种教育也在帮助线上渠道实现进一步普及与应用。”

GfK中国科技事业部总经理孙开指出:“手机领域分出了所谓互联网品牌、渠道型品牌,每一家都有自己家的优势。从今年开始,只靠线下不行,单独靠线上可能也不够。传统的渠道型品牌实际上在线上也是发力的,我们看到像OPPO、VIVO、华为、金立等善于做渠道的品牌,过去一年他们在线上的增长率远远高于线下的增长率。”

“渠道的博弈已经不再是原来的生死之争,更多的是相互融合,共同发展”,中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉表示,“线上线下融合发展将会是长期态势。”


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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