夏普液晶电视生产线明年撤出日本 翻身靠中国市场
2017-03-17 14:11:20 来源:每日经济新闻 评论:

被业界誉为“液晶电视之父”的夏普选择把核心的电视业务部分撤离日本。鸿海集团董事长郭台铭成为夏普最大股东后,富士康对夏普“大手术”般的改革,往纵深处又走了一步。

“日本制造业的象征”龟山市或将忍痛失去它引以为豪的品牌——AQUOS。近日,这一消息引发日本舆论热议,夏普新任社长戴正吴接受日媒采访称,要在2018年将电视生产线撤出日本。

3月16日,夏普公关部担当平野对《每日经济新闻》记者回应称,作为“新夏普战略”的考虑,目前决定将日本国内没有竞争力的业务移交鸿海精密及海外合作公司,但具体地点未定。值得一提的是,平野并未对上述日媒报道作出明确回应。

“如果不降低生产成本,销售量会下降,无法与竞争对手抗衡。”对于业务转移的原因,平野在邮件回应中表示。

《每日经济新闻》记者统计显示,具有百年历史的日本“老店”夏普,其液晶电视生产业务也已年近半百,日本本土此前一直是其主要生产基地。在夏普电视业务转移的过程中,这个电视百年老店的“下一站”备受业内关注。

“镇店之宝”AQUOS或撤离日本

3月15日,日媒《朝日新闻》报道,现任夏普社长戴正吴宣布夏普新动向,称要在2018年将夏普在日本的液晶电视生产线撤出。将AQOUS这一品牌的生产交给鸿海精密负责。他的理由非常直白:如果不改由海外生产,夏普液晶电视就要卖不出去了。

而《日本经济新闻》报道称,夏普中小尺寸电视组装工程拟将移往东南亚等据点。不过目前都在研究阶段,不会结束日本境内的电视生产。

在业界,夏普被公认为“液晶电视之父”,1987年其开发的3型液晶电视以当时无出其右的清晰度和鲜艳色彩号称“将液晶变成现实”。进入21世纪,夏普推出“镇店之宝”品牌AQUOS。

依靠这一产品在核心技术上的优越和高昂的外观设计投入,AQUOS享有了世界级声誉和一度每月超过千万台的销量,其产地龟山市曾被称为“世界的龟山”。

对于多家日本主流媒体的报道,3月16日,夏普日本总部方面对《每日经济新闻》记者回应称,对于“新夏普战略”的“生产”一项,戴社长制定的方针是,“为了提高竞争力,使日本国内工厂做到高度智能化,夏普决定将日本国内没有竞争力的业务移交鸿海及海外合作公司,但具体地点未定”。

此外,夏普在回应中称,龟山工厂目前正在研究设置全自动生产线,此外,部分尺寸的电视用液晶面板仍会继续生产。最为先进的夏普8K电视仍在栃木工厂开发,其他开发部门也仍保留国内。

对于出于何种原因将业务外迁,平野在回复中表示,“在日本国内没有价格竞争力的商品,如果不降低生产成本,销售量会下降,无法与竞争对手抗衡。”

戴正吴掌舵后开启“大反攻”?

被富士康收购之前的夏普,多年来战略趋于保守,固守于日本本土,海外市场不断收缩。在收购夏普之后,郭台铭即委派戴正吴担任夏普新任社长,对夏普实施一系列改革:剥离重组劣质业务、清退冗员、回购总部物业、对欧洲品牌UMC恢复供应更高品质液晶面板。

此前,夏普已经退出了陷入亏损的美洲和欧洲电视业务,并将品牌分别授权给了中国海信集团、斯洛伐克电视机制造商Universal Media Corp。对于一度濒临破产的夏普来说,其成败与液晶电视紧密相关。

在向员工致信发誓要对夏普进行大刀阔斧的改革后,夏普接连传出拓展海外业务方面的举动:在中国大陆百亿元投资面板新工厂、为进军东盟市场在深圳设立研发中心。今年2月,夏普还提出了在美国设立大型液晶面板工厂的计划,面对液晶面板大幅涨价,又切断了与竞争对手韩国三星的合作,准备转守为攻。

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