委身TCL 黑莓手机会继续沉沦还是全面逆袭?
2017-03-14 15:30:01 来源:新浪创事记 评论:

写在前面:

城头变幻大王旗,各领风骚七八年。

从2G到4G,看似只有两代通信技术的更新,但是,市场参与者和领导品牌却发生了多次变换。

从曾经的诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信,到黑莓,再到当下的三星、苹果。

有的厂商已经彻底淡出手机终端研发、生产和销售,有的还处在手机市场的头部区域。

不过,值得注意的是,盘点那些淡出市场的手机品牌,比如诺基亚、摩托罗拉以及黑莓,最终的接盘者似乎都落在了中国厂商头上。

一方面,这说明当前中国厂商已经成为智能手机产业链最重要的生产供给方,另一方面,这也是因为中国市场的容量足够大,容纳的品牌数量也较多。

在全球前十大手机销量排名企业中,来自中国的厂商,或由中国厂商生产的手机占据的比重及上榜企业数都是最多的。

那么,这些被中国厂商接盘的曾经的“明星手机品牌”,未来的前景一片光明?还是挑战众多?

曾经的手机巨头们,成功兼有其理由,但沉沦之道似乎殊途同归。

以苹果、安卓为代表的智能手机崛起,使得诺基亚、黑莓、摩托罗拉等曾经的手机巨头们相继黯然失色。

2011年谷歌出价125亿美元收购了摩托罗拉,2013年9月2日,微软斥资71亿美元收购诺基亚手机业务,2016年12月,TCL通讯与黑莓达成协议,TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。

至此,从功能机到早期智能手机,从阿尔卡特、诺基亚、摩托罗拉再到如今的黑莓,这些曾经的手机巨头纷纷“退出市场”委身他人。

虽然黑莓的“退出时点”最晚,但是,其未来走向很难说不会重蹈摩托罗拉或诺基亚的“覆辙”。

经多次转手:诺基亚、摩托罗拉已非当年的诺基亚和摩托罗拉

2011年8月15日,谷歌宣布与摩托罗拉移动签署最终协议,将总价约125亿美元收购后者。

而这揭开了昔日巨头摩托罗拉的悲惨故事序幕。

谷歌迎娶摩托罗拉不满3年,2014年1月30日,谷歌就以29亿美元的价格让摩托罗拉移动转手至联想集团。

事实上,在摩托罗拉与谷歌短暂的“婚姻期内”,其中有9个月时间用于审批(2012年5月22日),另有1年多时间用于“裁员”或“收缩战线”,真正用于新产品研发、生产、销售的周期非常短暂。

2013年8月,摩托罗拉推出收购后的第一款手机MOTO X,2014年1月,推出收购后的第二款手机MOTO G,随后,就被谷歌变卖给联想。

联想接盘摩托罗拉之后,似乎也还没尝到甜头。

虽然通过交易,联想集团获得三项核心内容:摩托罗拉品牌、3500名员工以及数量庞大的专利组合——2000多项专利的所有权以及2.1万项专利的交叉许可授权。

但是,2016年6月,联想以“模块化”手机概念发布MotoZ后,市场反响并不理想,全球销量不过300余万台。

这个单品销量成绩与三星、苹果、华为相距深远,就连可小米或魅族可能也有所不及。

再看诺基亚,2013年微软斥资71亿美元收购诺基亚手机业务后,全力主推采用Windows Phone系统的Lumia系列手机。

2014年10月,微软证实,“微软Lumia”将取代诺基亚成为新的手机品牌名。但是,在苹果和安卓阵营的挤压下,Windows Phone系统的生存空间越来越狭小。

简单说,微软收购诺基亚原本是为了狙击苹果和安卓系统,一方面,扩大手机市场份额,提升手机业务利润;另一方面,希望在应用创新、整合、分发等领域占有一席之地。

一如谷歌并购摩托罗拉后的婚期短暂,微软与诺基亚的婚期也没能持续超过3年时间。

2016年5月18日,微软公司宣布,该公司已同富士康子公司富智康和芬兰赫尔辛基的手机制造商HMD达成协议,将把旗下入门级功能手机资产以3.5亿美元的价格出售给上述两家公司。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。