“增量不增收”待解 传统国产彩电厂商智能化提速
2017-03-11 09:36:40作者:陈亮 来源:中国经营报 评论:

近日,老牌家电企业都开始发布2016年年报或业绩快报。在2016 年全球电视市场总体表现较为低迷情况下,国内一些老牌电视企业业绩表现向好。四川长虹电器股份有限公司(600839.SH)(以下简称四川长虹)预计2016年全年归属于上市公司股东的净利润为5.3亿~5.9亿元,2016年预计扭亏为盈,出现业绩向好的态势。

在2016年电视企业业绩向好的背景下,在2017年中国家电及消费电子博览会(AWE)上各家电视企业在推智能化的同时,又转向硬件升级。如创维、康佳等都推出了OLED显示器的智能电视。对于2017年的发展方向,在3月9日开幕的AWE上海信表示,将继续坚持高端精品战略,发展自主创新技术,以激光电视、ULED电视和互联网电视产品,进一步扩大市场份额。

随着传统家电企业对于自身产品的智能化升级,一些互联网电视企业原有的优势也遭到了挑战。同时,业界观察人士在接受《中国经营报》记者采访时表示,国内彩电市场面临“增量不增收”的局面不容忽视。

老牌家电企业业绩向好

作为老牌电视生产企业的四川长虹,2016年预计扭亏为盈,出现业绩向好的态势。根据四川长虹发布的2016年业绩预盈公告显示,经四川长虹财务部门初步测算,预计2016年全年业绩实现扭亏为盈,归属于上市公司股东的净利润为5.3亿~5.9亿元。而上年归属于上市公司股东的净利润为-19.76亿元。

对于业绩向好的原因,四川长虹方面认为,公司聚力做强核心主业,持续推动产业转型与结构升级,主业盈利水平提高。公司深入推进管理、经营和资源分配三方面改革工作,运营效率持续提升,总部平台费用同比大幅减少。

此外,四川长虹以控股子公司北京长虹科技有限责任公司股权作价出资与绵阳市投资控股(集团)有限公司共同设立绵阳嘉创孵化器管理有限公司,股权评估值较账面净资产大幅增值,增加公司当期利润约2.44亿元。

位于彩电行业第一梯队中的海信电器日前发布了2016年年报。根据其2016年年报显示,报告期内,公司实现营业收入 318.32 亿元,同比增长 5.44%;归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元,同比增长 18.14%。

海信电器主营产品电视机2016年营收达281.78亿元,较上年增加了2.1%;其营业成本达230.88亿元,较上年增加了2.11%;为此其电视机产品毛利率比上年减少了0.01%,达18.06%。但值得注意的是,其国内业务营收同比下滑了6.16%。

对此,记者致电海信电器相关负责人,该负责人未能接受记者的采访。

而在老牌电视生产企业业绩向好的背后,国内彩电市场“增量不增收”的局面不容忽视。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据,中国彩电市场零售量约 5203 万台,同比提升 7.4%;中国彩电市场零售额约1539.6 亿元,同比下降 6.2%。

此外, 2016 年全球电视市场总体表现也较为低迷。根据市场调研机构 IHS 发布的数据,全球彩电市场的出货量约 2.23 亿台,同比下降 1.5%。

互联网电视企业优势不再

为应对市场的低迷,分享消费升级带来的红利,各家电视生产企业在产品升级方面都是下足了功夫。随着传统企业在内容方面的广泛发力,加之上下游供应链的优势,互联网电视企业优势或不明显。

在产品方面,四川长虹推出了CHiQ人工智能电视、CHiQ激光电视等。以CHiQ智能电视来看,该系列电视2014年推出时主要卖点是 “三网融合”与 “扔掉遥控器”。到了2015年,长虹CHiQ二代电视让拥有移动芯片的终端与电视自由融合无缝对接。到了2016年 7月,四川长虹则推出了长虹CHiQ三代人工智能电视,以人工智能作为其亮点。

在内容运营上,各家传统企业不断升级更新。海信电器就围绕视频、教育、游戏、购物等核心业务持续提升用户运营服务,为海信互联网电视用户提供多款互联网电视核心应用。海信互联网电视聚好看视频,依托牌照方播控平台,资源覆盖爱奇艺、腾讯、优酷等多家视频媒体资源,体现出视频内容服务的优势。

四川长虹则推出了 “虹领金”系统。该系统是基于智能电视增值业务运营的支撑系统,其使命是为用户推荐精彩内容,为合作伙伴的内容引流,其存在价值为提升存量终端价值,持续提升智能电视的用户体验。据了解,运营一年左右的时间,虹领金系统的平均月活就已经达到70%左右,并以17%的付费转化率傲视全行业。

中国家电网产品中心总监马聪表示,互联网电视厂商的内容长处并不能长久保持,这个内容长处是比较好获得的。例如体育内容,大家都可以互相购买版权,谁的版权多,谁的内容就值钱。“但是这个版权可能今年是你拿,下一个赛季就换人了。传统厂商如果真想在这个领域去做,也可以去买,所以这个优势不是固有的优势。”

对此,微鲸科技CEO李怀宇3月9日在接受记者采访时表示,目前互联网电视行业面临的阶段性挑战只是个别友商的经营波动,是商业模式的问题。企业要做的事回归商业本质,整个产业的风光还是无限。未来软硬一体是互联网电视的大趋势。

人机交互做大行业“蛋糕”

据海信1月份发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示,2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%,已成家庭消费标配。有些电视生产企业认为,在电视智能化的浪潮下,越来越多的消费者又要重新回归硬件选择,显示屏竞争或是彩电业盈利新起点。

记者走访了AWE多个电视展台发现OLED显示屏成为多家电视生产企业的主要卖点。例如创维就在展台醒目位置放置了大屏OLED的电视,创维展台工作人员对记者表示,OLED电视最大的好处就是减少蓝光射出,有利于健康。

2017 年1月,海信电器在美国国际消费电子展上推出双色4K激光电视。其在2016年还推出了ULED 超画质电视。DLP超短焦4K激光电视。

对此,产业观察家梁振鹏认为,由于海信没有上游液晶面板资源,所以它想把显示屏做得更好就比较难。“因为海信在智能电视发展中,可以说没有什么优势。内容软件方面也没有先天性优势。海信的面板资源显示技术是缺失的。”

对于海信的激光电视,梁振鹏分析认为,激光电视在市场上不受重视。因为它本身是一个激光投影机,海信非要把激光投影机叫激光电视。

此外,记者在AWE展上发现人机交互也逐渐成为电视企业发展的新趋势。例如微鲸在AWE现场就与美的智慧家居达成战略合作。美的智慧家居总经理李强演示了用微鲸大屏控制美的空调、空气净化器、加湿器等产品。

对于未来行业发展的走向,梁振鹏表示,在2017年,互联网品牌电视中的佼佼者将基于智能终端,在产业链全面变局,深挖用户需求,融合多场景,积极抢占周边市场份额,将电视市场“蛋糕”变大。

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