OLED伏击液晶电视:创维将降价超20%
2017-03-10 14:16:58 来源:21世纪经济报道 评论:

在电视面板、整机的涨价潮中,创维却将对OLED电视大幅降价。3月8日,21世纪经济报道记者从创维方面获悉,OLED电视的降幅将超过20%。据记者了解,从3月10日开始,创维55英寸OLED电视价格将下调3000元,目前的零售价近14000元。创维方面表示,具体信息将在10号当天公布。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝说:“从产业链、OLED产品技术成熟度,以及市场认知来看,OLED的爆发已经就绪,如果说还欠一个东风,我想就是价格。”

他进一步表示,从2013年LG发布的首款OLED电视,定价为14000美元,到2016年在国内推出的55英寸4K OLED定价为14000元人民币,短短三年OLED电视的价格已经下降了约7倍,逐步进入一个主销价。“创维近期也考虑在市场层面采取一些激进的策略,在价格上做一定的调整。”

根据市场调研机构IHS预测的数据,OLED电视三年内将占高端电视市场的50%的份额,2017年将成为全球OLED市场大幅增长的重要拐点。但同时,OLED也直面量子点电视阵营的冲击。

伺机降价

在LG、索尼、创维、康佳等品牌组成的OLED联盟中,创维颇为积极。在认准OLED技术后,近三年多方布局,去年11月,创维联手京东方、海思推出了中国首款自主OLED电视。

而价格高昂、产能不足一直是制约OLED普及的两大痛点,随着LGD、华星光电、京东方等面板厂商对OLED屏的投入和生产线的成熟,2018年、2019年产能问题会逐步得到缓解。此番创维提出降价,意在加速抢占市场。

OLED调价受到业内关注,还有一个原因是恰逢当下家电普遍涨价,从去年年末至今,液晶电视已经提价了两次,小米和乐视电视甚至三番涨价。

资深家电行业观察家刘步尘告诉记者:“液晶电视的涨价过程仍未结束,预计2017年液晶电视平均价格较2016年有可能提升25%以上。”他还表示,这轮液晶彩电大涨价带来一个意想不到的结果是:由于液晶电视涨价缩小了和OLED电视之间的价格差,2017年1月OLED电视销售比预期还要好。

“目前OLED主要以线下销售为主,定价较高,市场渗透率上还未很高,所以创维是有空间的。”刘棠枝说,“从上个月的国内OLED销售来看,创维OLED的销售占比近一半。” 除了线下,今年创维还将加大线上渠道的推广力度。

创维降价后缩小了与量子点电视的价格差。创维55英寸OLED电视调价后约10999元,而一款三星55英寸量子点电视售价是8299元,TCL的4K量子点电视为9999元。在体验不相上下的情况下,价格成为用户的敏感指标。

为了抢夺更多高端市场份额,押宝OLED的创维也大力宣传OLED产品,但是根据群智咨询的统计,2016年OLED电视全球销量85万台,和同期全球液晶电视总出货量2.19亿台相比,OLED的市场份额仍比较少。

正面竞争

一时之间,OLED和量子点电视将取代普通液晶电视的论调被大肆宣传。也有专家预测,就如此前液晶电视战胜等离子电视一般,OLED、量子点会成为新的市场占有者。同时,换机市场也为厂商带来新的增长点。

刘步尘表示,OLED对液晶的替代不可能一夜之间完成。目前,横亘在消费者和OLED之间的最大鸿沟,是OLED电视价格较同尺寸、同配置液晶电视价格仍然高出1.5倍以上。要想进一步刺激OLED电视市场发育,鼓励更多人购买OLED电视产品,最直接、有效的办法就是降价。

相比创维对于OLED的大动作,量子点阵营较为平淡,最新的消息是3月2日,在2017三星论坛上,三星发布了其QLED(量子点电视)新品。

但是不论是OLED还是量子点,业界对这两种技术都存在质疑的声音:一是OLED由于材料因素,寿命不够持久;二是量子点电视目前仍旧是对液晶电视的改良,和真正的量子点技术之间存在差异。

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