专注高端手机没戏:HTC不如专注代工与VR
2017-03-01 15:53:07 来源:新浪创事记 评论:

日前有消息指出,HTC 2017年不会像2016年一样采用机海战术,而是要专注高端机,只会推出六到七款手机,砍掉入门机型,全面走高端路线。其中就包括三款高端产品,除了旗舰U Ultra和U Play之外,还有一款可能搭载骁龙835处理器的最高旗舰即将发布。被砍掉的则是Desire 530、Desire 10这样入门机型。

而此前HTC也公布了第四季度财报,手机业务再亏损了1亿美元,2016全年营收同比下滑了35.8%,净亏损了3.4亿美元。两年净亏损超8亿美元,手机成了HTC亏损的主因。

从2015年第二季度到2016年第四季度,HTC已连续亏损七个季度了。最近两年来,在中国市场,面临国产手机的强势崛起并不断蚕食中低端市场份额,HTC几乎已经没有了存在感,边缘化已成既定的事实。有人提到,如果不是HTC出来开发布会宣布这样一个战略,或许不少人已经忘记智能手机行业还有HTC这个品牌。

2015年HTC的市场份额就已经不足1%,2016年上半年的数据显示,HTC甚至并未进入大陆智能手机销量榜前20名。也有业内爆料,HTC手机2016年的总出货量仅1000万台,还不及华为、小米一个季度的销量。

境况惨淡:为何HTC还要坚持高端市场战略?

在这种惨淡的境况下,HTC手机为何还要坚持高端市场战略,抱有东山再起的希望?很显然,HTC如今还有其他业务为手机输血,而HTC还在沉迷于2010~2011年时候的光辉岁月里,到现在还没有醒过来。

大家或许依然记得2011年4月前后,HTC市值首次超越诺基亚的辉煌时刻。在那个时候,HTC是很骄傲的。在2011年第3季度的时候,HTC是全美最畅销的智能手机品牌。曾有知乎用户指出,以前在台湾读书的时候,有个四大D家在台南的合伙人来校演讲,不无自豪的说台湾宏达电卖给大陆的产品都是二等货,因为卖给中国旗舰的话很快就会被山寨。彼时宏达电股价是历史最高股价是1200台币,市值350亿美金。

但到2013年年底,HTC的市场份额就已经跌落至不足10%,2016年HTC营收仅为高峰期的17%,去年还被传或将出售手机业务,不过当时HTC官方微博辟谣表示了“严正否认”。

HTC一直将它的衰落归结为不会营销或者手机产品线混乱冲突,因此不断缩小机型。但HTC并没有认识到的是,HTC手机业务衰落的原因,非常简单,就是产品、技术以及供应链等硬底子根基不足,短板太明显而且在竞争对手快速崛起的时候,HTC并没有危机感而且进步缓慢以致于逐步落后于时代。

HTC早期成功的原因是最早一批绑定谷歌Android系统,占据先发优势,然后迅速铺开销售网络,与全球运营商展开合作,占据了智能手机初期红利的风口,等到其他厂商觉醒过来,HTC的低配高价与市场其他快速崛起的厂商相比就毫无优势可言了。早前HTC被迫退出巴西市场,当时巴西媒体就一针见血的指出,除了苹果和三星的高端机,中兴、联想、诺基亚价位在100美元的低端智能机也很受欢迎,反倒HTC的品牌与200美元的价位显得有些尴尬,市场份额不足1%。

众所周知,HTC没有苹果的操作系统顶层的封闭生态系统,没有三星的垂直一体化产业链布局,既缺乏对于产业链掌控、议价能力以及产品创新与品牌本身的核心竞争力,也没有从芯片、摄像头、传感器、CPU、面板、存储器和处理器等硬件层面的核心技术优势。到目前为止,HTC在品牌溢价层面、技术专利层面、营销层面、销售网络、价格方面,相比华米OV也没有优势可言,在系统层面与产业链布局层面,早已被苹果三星远远甩开了距离。在这种情况下,HTC依然在信奉自身的品牌溢价,依然在对标苹果。

归根结底,HTC始终没有办法认清当前的市场局势与自身的实力,HTC沉迷于陈年往事的辉煌中太久,以致于忘了当今智能手机市场的竞争的残酷性早已经不是当年智能机处于人口红利时候的那番光景,而HTC本身的短板太多,在市场方面,没有庞大的本土市场作为主战场与依附,在大陆市场又缺乏渠道网络以及市场策略与产品优势、价格优势,进军海外市场实力与专利不足,在海外,HTC被中兴华为等品牌赶超,在中国大陆市场的高中低端HTC均未能啃下应有的市场份额。

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