联想智能手机销量下跌26% 管理层换血
2017-02-27 14:04:58作者:张靖超 来源:中国经营报 评论:

2月16日,联想集团公布2016财年第三季业绩,手机业务所在移动业务部门收入同比下跌23%至21.85亿美元,手机业务亏损1.12亿美元,全球智能手机销量同比下跌26%。

回想在2014年时,联想还是“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)之翘楚,占据国内约16%的市场份额,不免唏嘘。面对联想手机当前低迷的市场表现,《中国经营报》记者在2月22日联系联想采访,但截至发稿时,并未获得回复。

不过,联想集团董事局主席兼CEO杨元庆对手机业务依然表现出了信心,他在最新的财报分析师电话会议中表示,联想手机业务预计在2017年10月到2018年3月将扭亏为盈。他同时表示,中国市场由于竞争较为激烈,调整时间可能相对更长。

运营商减补贴

对于联想手机在过去3年的下滑,业内人士普遍认为,自2014年开始,联想所依赖的运营商渠道开始大幅削减补贴,对“中华酷联”造成了极大的影响与冲击。

“‘中华酷联’在2012年时便形成了国内手机市场的主导地位。一定程度上也与3G时代,运营商主导手机消费渠道有关。” 手机联盟秘书长王艳辉告诉记者,彼时,运营商通过充话费送手机的方式来营销,其中运营商会给予厂商一定额度的补贴,以达到运营商语音业务收入增长、厂商销量提升的双赢结果。

但2014年6月,来自工信部、国资委等相关部委的两大利空政策改变了原有一切。一是三大运营商从2014年6月1日起被纳入营改增(营业税改征增值税)试点,这使得它们必须在补贴方式上做出巨大的调整;与此同时,国资委出于对央企利润率的考虑,要求他们在3年内连续削减20%的营销费用。

一位北京移动内部工作人员告诉记者,过去3%的营业税被改为6%和11%的增值税,如果继续大规模销售手机,无疑会增加税负。为应对“营改增”,运营商开始把“购话费送手机”转变成“购手机送话费”,因为如果手机作为赠品,运营商就无法对采购手机时所缴纳的增值税进行抵扣。

运营商环节生变后,国内手机市场原有格局发生巨大变化,而手机厂商的渠道策略也不得不进行重大调整。“过去我们脑子里全是运营商,以后运营商的超低端定制机,我们是不打算玩了。”2014年8月,时任华为消费业务集团CEO余承东决定将华为2014年下半年机型总量减少80%,非运营商渠道占比将提升至80%。

竞争力不足?

除渠道的原因外,小米等互联网手机的出现,也降低了联想等品牌的手机在性价比上的竞争力。

赛诺高级分析师孙琦认为,在2014年和2015年国内智能手机高速发展的两年期间,联想手机没有爆款,也在一定程度上造成了如今联想手机的低迷表现。联想在3G向4G转向的时代,出现了产品断档,主要体现在高端手机上。

易观智库入口高级分析师赵子明对此表示认同。“联想曾想用ZUK品牌来做互联网手机,在2014年收购MOTO来进军高端市场。虽然品牌运营很出色,但在产品配置方面却缺乏诚意。”赵子明说,“华为MATE7是4G时代之初具有代表性的高端机产品,上市时,价格从2999元起,但当时MOTO的价格与苹果对标,其次,MATE7已有3G内存、指纹识别等功能及配置,当时这是苹果、三星才有的功能,但MOTO却不具备这样的功能。”

而在以冲量为主的低端机市场,联想在初始阶段也出师不利。“2014年开始,以红米为代表的1000元以下的低端机开始出现,在此之前,千元以下低端机基本由联想、酷派所垄断,但联想的产品性价比不如红米,在产品质量方面,如硬件配置不合理、软件升级速度慢、手机流畅性差,而价格却基本与红米持平,甚至高于后者。”赵子明说。

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