业绩承压 乐视微鲸等彩电价格普涨
2017-02-25 13:22:33作者:陈亮 来源:中国经营报 评论:

受原材料和上游企业涨价影响,十多年都在降价的彩电行业终于忍不住开始了涨价。2月13日,《中国经营报》记者走访了上海多家电器城发现,彩电普遍存在涨价现象。一些互联网电视厂商,乐视(300104.SZ)、微鲸等,涨价幅度达5到10个百分点左右。

对于此次彩电产品涨价的相关情况,记者分别致电致函乐视、微鲸等相关公司品牌方面,截至发稿,暂未收到回应。而海信集团电商总经理周胜辉在回应《中国经营报》记者采访时表示,“市场经济下,价格波动是正常规律。”

面对这波涨价,国家发改委日前也召开了告诫会,约谈一些家电厂商。国家发改委价监局负责人在会上提醒家电企业,不得相互串通横向垄断;不得实施纵向垄断;不得哄抬价格等。

产业观察家梁振鹏则预判,这波涨价可能会持续2017年一整年。

互联网电视成涨价“急先锋”

“我们1月份就收到涨价通知了,因为春节促销所以没怎么涨。”日前,上海市国美电器徐家汇店销售人员对记者如是说。根据相关数据显示,2016年8月以来电视均价环比上涨,国内品牌电视均价累计涨幅超过14%。

而在此轮涨价潮中,互联网电视品牌成为了涨价“急先锋”。2016年11月21日,乐视电视在乐迷社区发布声明称,公司决定在坚持硬件负利基础上,对部分机型进行涨价调整,40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。2016年11月25日中午12时起执行新价格。

乐视方面对于此次涨价的原因解释为受上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加,已超出他们生态补贴能力。这并非乐视电视第一次涨价,2016年9月,乐视宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元~200元,原因依旧是因为面板供应不足,面板价格持续上涨。

针对此次涨价对乐视电视有多大影响,是否意味着靠补贴抢占市场策略不符合当前市场等问题,2016年2月14日《中国经营报》记者致函乐视网公关部,其负责人表示,近期领导忙无法接受采访。

除了乐视外,其他互联网电视厂商也在纷纷涨价。而记者采访了解到,风行电视从2016年12月起开始进行调价,各尺寸涨幅从5%~10%不等。微鲸方面也上调了电视价格,对此,记者致电微鲸客服,对方表示确实有所涨价,去年电器都普遍微涨了。

家电产业观察家洪仕斌对记者表示,互联网厂家支撑不了要涨价的原因主要是其市场上价格比较低廉,以低价冲击市场,然而不涨价就没有办法去消化大幅上涨的原材料成本。

根据国际数据分析机构IHS Markit公布的数据显示,电视面板自2016年下半年以来一直处于上涨态势。2016年11月,中大型尺寸电视面板,如40英寸、55英寸、60英寸仅当月的价格又在10月份的基础上增加10美元,而在此前的8月份,40英寸的面板价格就已经突破了100美元的大关。

IHS Markit认为对电视面板供需情况影响最大的事件是,全球重量级的面板制造商三星显示器决定关闭其七代线“L7-1”产线,该产线负责供应全球大部分40英寸面板供货,该工厂约占全球TFT LCD产能的3%~4%。

除了面板涨价外,2016年第三季度塑料产品价格的平均涨幅为4.92%,其中PVC同比上涨25.79%,ABS同比上涨13.67%,PP同比上涨1.39%。同时,钢板、铜、铝、与石油相关塑料颗粒等大宗原材料也都在涨价。

受此影响,不仅互联网电视厂商承受不住压力,一些传统家电企业也开始扛不住了。受面板价格上行影响,海信电器(600060.SH)前三季度毛利率同比下滑0.75%至16.25%;TCL(000100.SZ)旗下华星光电前三季度净利润同比下降25.7%,从而导致TCL前三季度净利润同比下降21.8%,为20.4亿元。

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