高管离职、业绩巨亏 HTC如何扳局?
2017-02-13 13:44:41作者:赵思茵 来源:中国经营报 评论:

HTC高管的离职已经不是新闻。

2月1日,HTC全球副总裁Jason Mackenzie(詹森·麦肯兹)对外宣布这是他在公司的最后一天。随后《中国经营报》记者向HTC的公关确认,詹森的确已经离开HTC,但尚未知晓其去向。

值得注意的是詹森只是近期离开HTC的高管之一。2016年,HTC元老级人物周永明、HTC全球公共关系部副总裁Lorain Wong等人相继离开,而负责HTC Vive设计工作的Claude Zellweger也在2017年初转投到Google Daydream阵营。并据不完全统计,在过去的2年内,HTC的手机业务线已有近10名高管离职。

是什么原因使得HTC的高管相继离开?曾经创造辉煌业绩的HTC,到底是因为什么样的问题一度陷入“HTC消亡论”中?瞬息万变的智能手机市场里,荣光不再的HTC,要如何在高管频繁出走的情况下力挽狂澜?

业绩下滑致高管离职?

和已经离职的周永明一样,这次离职的全球副总裁也在HTC效力数年。资料显示,詹森于2005年加入HTC,迄今为止为HTC效力长达12年。曾长期担任HTC北美地区业务总裁、运营总裁;一年前他还被提升为执行副总裁,监督负责公司的全球业务运营。任职期间,其多次在公开场合为HTC站台,对垒三星。

但12年的时光没能让詹森停下离开的脚步,他成为继Claude Zellweger后,2017年HTC第二个去职的高管。2月1日,詹森宣布,“今天是他在公司的最后一天”,并向前CEO周永明和现任CEO王雪红表示感谢。但詹森本人及HTC方面均未公布其离开公司的原因,以及之后发展的去向。

但在业界看来,詹森和众多离开HTC的高管一样,离职都与HTC目前的困境有关。“业绩下滑,相关负责的高管要担负一定责任;而上市公司业绩不好,高管的薪资也会做出调整。与其如此,还不如找到一个好去处。”科技行业分析师梁振鹏如此猜测到,“而业绩对于区域高管的薪酬有极大的影响。”

对此,《中国经营报》记者致电HTC问询,但其仅回应:“不希望就此事对外再做任何消息的发布”。但从HTC首席营销官何永生曾经的表态不难猜测,营运成绩几乎是HTC高管离职的一大原因:“近来有些高级主管因为各种不同因素而离职,其实并非全是负面影响,最重要的是看营运成绩。”

此前就有业内人士爆料,HTC手机2016年的总出货量仅1000万台,甚至不及华为、小米一个季度的销量。而据HTC最新公布的2016年年报显示,该公司2016年营收为新台币781.6亿元,较上年下滑35%。不仅年营收首次未能达到千亿元新台币大关,而且创下11年来最低营收纪录。

业绩下滑,亏损则随之而来。截至2016年8月,HTC已经连续5个季度出现亏损。5个季度以来累计亏损231亿新台币(约合人民币48.5亿元)。巨大的亏损额引发业内的强烈关注。

转投VR或难救赎

业绩的持续下滑,HTC自身也意识到在手机领域突围的艰辛,早早便将目光投向了市场大热的VR。

2016世界移动大会上海展上,HTC再次宣布在VR上的大手笔投入。该公司将携手28家风险投资公司成立虚拟现实风投联盟,简称VRVCA,投资金额为100亿美元。

“尽管VR被业内炒得火热,但其产业成熟度却远不及智能手机产业,盈利模式甚至还在摸索阶段。打开新兴产业需要核心的技术、充裕的资金、足够的品牌影响力。”IT独立评论人孙永杰如此分析说。

梁振鹏也持有类似观点:“VR只是小的产品线,不像手机、电脑和电视等必需品,只有休闲娱乐的功能,使用价值小。VR市场容量有限,却又太多企业分羹。这对HTC业绩的挽救能力有限。”

根据SuperData最新公布的一份报告显示,VR行业在2016年创造了18亿美元的收入,全年共出货630万台VR设备。在这其中,三星排在首位,出货量高达451万台。相比之下,HTC Vive仅贡献了42万台的出货量,难以望三星项背。

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