结束三连跌背后:苹果足以让华为和OV们警醒吗?
2017-02-06 16:20:18 来源:新浪创事记 评论:

日前,苹果发布了其去年第四自然季(2017财年第一财季)财报,其中值得关注的iPhone销量达到了创纪录的7820万部,在终结此前连续三个季度销量下滑的同时,其ASP(平均售价)不降反增,达到创纪录的695美元,高于上年同期的691美元,这使得苹果本季度营收也创下了历史新高。不知业内看到苹果这一最新财季的业务表现作何感想?我们认为对于去年一年一直沉浸在所谓苹果iPhone创新乏力且下滑和自身高速增长喜悦中的以华为、OV(OPPO和vivo)为代表的欲赶超苹果的中国智能手机产业的警醒。

首先过去的一年,中国智能手机产业(华为、OV们)的高速增长主要还是体现在季度出货量的增长上。其中尤以华为表现突出,甚至在去年的第三季度,华为手机出货量达到了3200万部左右,仅比苹果iPhone 4300万部的出货量少1100万部,为此双方当季的市场份额差距已经不足3%,大有很快超越苹果之势,不过随着苹果最新季度财报的发布,双方的差距又被大幅拉开,甚至苹果本季度iPhone的出货量有可能超过中国智能手机代表华为、OV之和(至少相当接近)。

除了销量之外,在中国市场,苹果(包括三星)市场份额的下滑被认为是过去一年以华为、OV为代表的中国智能手机产业向中高端市场迈进(例如价格在2000—3000元左右手机销售占比的大幅提升)的标志和进步,但业内都清楚,国内所谓的中高端,尤其是高端市场,国内厂商和价格与苹果相比仍不在一个水平线上,这点同样从去年第三季度华为、OV的利润占比可见一斑,即据研究机构Strategy Analytics的报告,苹果在去年第三季度(就是华为与苹果出货量差距最小的那个季度)占据了全球智能手机行业利润的91%,华为和OV只是分别了占据了2.4%的利润份额。那么随着苹果最新财报的发布(iPhone销量的大幅增长和ASP的提升),相信利润占比将会再次让苹果遥遥领先于华为和OV们,或者中国智能手机产业的盈利能力之低将再次通过苹果而被放大。

需要说明的是,本财季虽然苹果在中华区的营收依然在下滑,但与之前下滑的幅度相比已经大幅降低,仅下滑12%,而此前两个季度的下滑幅度分别在30%和33%。这预示着苹果正在利用iPhone7系列重新对中国厂商施压。而这种压力随着今年下半年全新iPhone8的发布而有可能再次达到一个顶峰。

如果说上述只是华为和OV们应该警醒的数据,那么数据背后恐怕更是如此。例如从华为、OV智能手机出货量分布的市场看,除了华为较为均衡外,OV主要的增长还是来自国内市场。而据TrendForce 分析和预测,由于OPPO 及vivo两大品牌 2016 年的生产数量、年成长已呈相对高位,而这两家公司策略仍以国内为主、海外市场占有率偏低的情况下,预估今年将难维持高速增长,所以它们今年出货表现主要取决于海外市场的拓展,若受限海外市场布建、缺少 IP 或未获得海外运营商支持,它们恐将只能局限在国内市场销售,不仅成长性有限,激烈的价格竞争可能进一步压缩获利空间。更不利的是,从最新财季的苹果表现看,除了大中华区市场外,其他市场均获得了增长,也就是说今年华为、OV们在海外市场还不得不面临苹果强劲的竞争,尤其是在中高端市场。

其实不要说面向全球的海外市场,就是在以OV们为代表的中国手机厂商表现最好的印度市场,苹果仍然占据着66%左右的高端市场份额,剩下的20%左右为三星所占据,中国在印度高端智能手机的占有率甚微到可以忽略不计。

另外从催生增长的方式上,去年国内厂商均是以所谓的“黑科技”为卖点,并具体体现在硬件配置的大幅升级(例如大内存、双摄像头、曲面屏、无边框等),而这些所谓的“黑科技”苹果均尚未采用(是苹果真的没有这个实力吗?),还记得苹果上一次顶峰是在两年前推出iPhone 6的情景吗?

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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