雷军说小米今年收入要破千亿 可没那么容易
2017-01-16 15:23:57 来源:新浪创事记 评论:

1月12日小米举行年会,雷军在年会上表示,小米在2016年主动降速调整,目前最坏的时候已经过去,2017年计划整体收入破千亿元。

为了突破,雷军提出来几个方向。包括是靠技术做高端市场,搞国际化扩大销量,做线下,搞人工智能,做金融……

实际上,早在2015年,雷军就曾说小米手机当年要实现8000万部到1亿部的出货量,销售额是1000亿到1200亿元。不过最终未能完成,在2015-2016年中,小米出货量被国内几竞争对手Oppo、Vivo和华为所超越。

如今雷军再提一千亿,这个目标能实现吗?我们来看一下。

一、雷军的大方向没有问题

雷军这次很低调。以前在小米年会上,雷军都会弄一个销售额上来,这次除了公布个别点、个别市场的业绩,总销量雷军只字未提,估计是数字不太好看。

从第三方的数据看,整个2016年小米都在被华为、OPPO、vivo吊打的状态,小米的份额一路下滑,还遭遇了几个月的缺货危机。

小米的问题,笔者撰文说过多次。小米起家是靠高性价比,高配低价的手机,走互联网渠道。小米赶上了功能手机更换智能手机的换机潮流,所以在2014年换机未完成前取代了火箭般的增长。

而小米2015年开始增长受限,是因为中国手机市场已经完成了智能手机换功能手机的第一轮换机潮,第二换机潮是中高端替换低端品牌,小米从进攻者变成了防守者。

同时,互联网渠道小米已经摸到了天花板,而在这个渠道中,学会了羊毛出在狗身上玩法的魅族、乐视、奇酷又不要命的搞低价,这让小米很难受。

小米搞的多产品、多领域竞争能够带来销售额,但是毕竟手机这个东西价格太高,更换周期太短,小米搞的其他东西也有业绩不错的,但是,其他东西业绩上升替代不了手机的业绩下降,所以小米整体萎缩。

而雷军想到的大方向就是针对小米目前处境的。

雷军说的黑科技做高端是想进军高端市场,在手机第二轮,第三轮换机潮中,成为进攻者而非防御者。这方面小米MIX的产品应该说是成功的。

但是,只有产品不行,高附加值产品销售渠道大多是在线下,小米线下太弱太弱,所以小米又要加强线下建设,给自己的优秀产品找渠道卖。

小米既有的低端市场在中国已经不行了,小米的出路是卖给还没有完成智能机替换功能机的亚非拉市场。这也就是雷军提到的印度。小米搞专利也是为了出去卖不被人用专利勒索。这个思路也是对的。

人工智能,雷军说这个属于跟风。人工智能非一朝一夕之功,没听说小米人工智能发展到什么水平,谷歌的AlphaGo和Master在围棋上震惊世界,百度的人脸识上《最强大脑》挑战最强人类,小米呢?

金融是雷军确实想做到东西。金融的利润毋庸多言,而且小米从产品到电商、已经有很多用户,有交易基础。小米做金融类似于淘宝做蚂蚁金服,京东做京东金融,还是有点谱的。

所以,除了人工智能不靠谱,雷军想到的大方向都是对的。

二、知易行难,理想和现实的距离

从思路看,雷军都想对了。但是从策略正确到见到受益,还是有距离的。

进军高端市场这一手,雷军搞的小米MIX产品力足够。黑科技产品确实能占领一部分技术发烧友的高端市场。但是高附加值的市场很大,有各种细分,小米单单靠黑科技是不够的。

妹子不需要黑科技,需要自拍,需要偶像。土豪不需要黑科技,需要品位,需要鳄鱼皮。小米的技术发烧友高端市场仅仅能覆盖很小一部分换机市场,不足以扭转小米整个趋势。

而更糟的是小米的线下渠道补课所需的时间太久。小米折腾了一年,线下才搞了几十家,远期规划不过400家。

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