美图上市当日跌破发行价 过度依赖硬件营收进退尴尬
2016-12-16 11:40:53 来源:北京商报 评论:

对于和对手的差距,美图创始人及CEO吴欣鸿并未直接表态,只表示,未来美图会逐步提升手机的出货量,美图并不依靠销售手机占据移动互联网入口,通过我们建立的智能手机团队,美图会逐步往智能硬件特别是女性智能硬件上延展。

易观智库新媒体研究总监庞亿明认为,一般而言,工具类软件主要是依靠广告变现,像美图这样的情况不多。美图推出手机的时候正是互联网企业进军智能硬件大潮期,美图当时多少有点被动的味道。

无论是被动还是巧合,美图手机从毛利数据颇为亮眼。数据显示截至2013年、2014年及2015年12月31日止年度以及截至2016年6月30日止六個月,美图智能硬件分部的毛利分別为1840万元、5560万元、1.252亿元及1.087 亿元。

蔡文胜预测表示,明年4季度或者年底之前会在互联网增值服务和其他业务达到当月的收支平衡,进入盈利状态,同时,他强调美图截至今年6月30日美图累计亏损63亿元是由于计算方式问题有别,若扣除可转换可赎回优先股公允价值亏损的影响,美图的累积亏损为12亿元。

多元并进考验耐心

支撑蔡文胜盈利信心的是美图已确定的四大商业化方向:广告、直播、电商和硬件。从美图目前的业务成熟度来看,直播和电商属于新路径,今年美图在上述方向上尝试不断。

吴欣鸿介绍称,虽然美图旗下的美拍直播从今年6月起才推出道具系统,可以进行直播的打赏,但效果明显。我们认为直播是美图段视频非常重要的补充,这不单是考虑商业化,还可以拉近让用户的停留时间提升。“美拍直播今年6月份左右的月流水为130万元,经过三个月调试平均收入达到300多万元。”美图CFO颜劲良对外披露。

在硬件与同行普遍看重的广告模式之外,怎么获得用户端更多价值是美图商业化的重点,处在风口之上的直播几乎不可能被任何一家有关联性的互联网企业所忽略。马世聪向北京商报记者直言,微博与陌陌接连发布了亮眼的财报,直播基本上已经成为被验证的商业模式,看准直播这个方向的企业很多,做的好的也不少,这是市场的利好,但是正因为如此,用户还没有形成相应的忠诚度。

在电商方向,美图则显得较直播更谨慎。今年9月至11月,美图分别在旗下美妆相机(以下简称“美妆”)和自拍应用潮自拍中试水电商功能,其中美妆相机推出的是基于口红试妆业务的电商导购业务,目前有JILLSTUART、兰蔻、YSL和悦诗风吟等十余个品牌。颜劲良透露,“美图在明年上半年会推出电商平台,已有超过200多家品牌和我们进行合作,接下来3-5年时间,电商将成为美图最重要的变现方式。

美图正在从工具型向社交型转变,它旗下App的用户规模多且特点相似度高,这有利于美图做出精准的商业尝试。马世聪对于并不讳言,不过,她同时认为,“美图目前的工具属性仍然强于社交属性,它与同样靠工具类应用发迹的360和猎豹等互联网企业不同,后者是向广告主变现靠浏览器等入口型产品强化用户粘性,而美拍或美图秀秀的用户需求则比较随机。”

“美图不会那么早盈利,原因在于硬件、直播、电商等新产品及业务的研发、营销推广费用,这些都将是美图盈利的门槛。”马世聪如是说。美图在累积亏损说明中曾承认亏损源自新产品持续招致重大销售亏损及营销和研发开支,不过颜劲良在昨日在谈及盈利时指出,“现在大部分成本相对来说比较固定,当收入增长的时候,其实美图的成本不会增加太多。”


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