10年摆脱不了山寨阴影 魅族拿什么进击IPO?
2016-12-08 15:19:29 来源:新浪创事记 评论:

“今年的魅族实现盈利了,争取实现三年盈利,向IPO进发。”

这句话是魅族总裁白永祥在近期发布会上所说。

12月6日,“演唱会公司”魅族发布魅蓝Note5手机和魅族手环。同时,白永祥还透露,目前魅蓝销量已突破2000万台。

“对于魅族来说,我们还是专注于产品,对于上市IPO,并不是很着急。”而后,白永祥又补充说到。

透过这句话可以看出,他也没有十足的把握能够确定魅族是否能上市IPO。

魅族能否实现IPO?年初还在裁员的魅族今年真的盈利了吗?而销量2000万的数据又是否存在水份?

销量2000万应为低价换销量

当下,传统手机厂商的优势逐渐明显,更多依靠资本建立壁垒,靠规模向上游争取低价零配件,生产代工方面可靠规模谈成低价。

目前,魅族品牌旗下拥有定位中端的MX系列和定位高端的PRO系列,魅蓝品牌则定位为青年良品的千元机。

魅族科技去年发布了14款手机,其中魅蓝品牌发布10款,魅族品牌发布4款,可以看出魅族的主攻方向还是以魅蓝为代表的低端机市场,占到其终端销量的三分之二。

IDC终端产品分析师闫占孟表示,魅族2015年终目标超出预期的主要原因是魅蓝系列产品的巨大销量,其引爆点就是在千元级做出了高配置的产品。

据官方数据显示,魅族在2013年的出货量只有200万台,2014年在450万台左右。2015年销量目标设定为2000万台,也就是要实现400%的增长率。

据了解,目前魅族2000万的销量大部分来自魅蓝。

李楠在去年底的发布会上提到,魅蓝系列占手机销量为1000多万台,从话语间能体会到魅蓝的销量占了绝大多数。而魅族手机整体市场均价已从2014年的1700元下降至2015年的1100元。价格的大幅下调,也因此引起了外界的猜测,魅族是否在以低价换取销量。

之前,在对各大电器卖场进行走访时,便发现魅族的机型以低端机系列比较畅销。“一天大概能卖几十台魅蓝,运气好的话能卖几台新款MX5 Pro。”卖场一位经营人士说。

“不能仅通过官方数据去看魅族去年出货量的业绩,其中有三分之一是渠道销量,而魅族机型在中关村渠道中的出货量一直很不理想,而出货量最多的为华为,其次是小米。”中关村一位渠道商说。“我们现在已经压了很多魅族的货了,大概50万台,个人买的很少,大多数货源都出给了代理经销商。”

另一位店主则说,“今年的确魅族的销量的确没有以往好,可能和消费者心理有关,毕竟低端机市场已被小米占据一多半,而高端市场有华为。”

而在与另一位淘宝卖家的聊天中得知,他也遇到了库存积压的问题。“原来我们是专卖魅族,但去年一直销量不佳,后来改为做多系列,单一做魅族已不能维持我们的交易量和交易额了。双11的大部分货源积压,一直在做促销,有的已经是亏本在卖了。”

渠道商、经销商、专卖店手里有压货,新机生产还在持续。而魅族高端机的销量在2015年并不理想,而继去年称已卖出2000台魅蓝后,今年其又称魅蓝已经卖出2000万台。我们不禁想问一句,每年都这么巧吗?

当下,低价位手机市场已被各大手机厂商抢占,如今已经趋于饱和,没有太大的利益空间。而高端市场目前也已被华为、OV所占据,魅族在高端市场想翻身并非易事。

资本涉足但依旧亏损

今年初,有一家智能手机厂商并没有像往常一样筹备新品,而是宣布了裁员计划。1月4日,魅族科技宣布裁员,比例不超过5%,而且未来裁员可能将常态化。一时间,众人议论纷纷。

在关于裁员的公开信中,魅族给出的理由是,面对目前市场的激烈竞争,公司必须优化组织结构,只有这样,才能保证企业高效运转。

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