新料销售冠军OPPO被指高价低配
2016-11-05 20:01:30作者:向炎涛 来源:中国经营报 评论:

  第三季度,国内手机市场再起波澜。OPPO取代华为,登上国内手机市场销量第一的位置,紧随其后的是另一家兄弟厂商vivo。

  2015年以来突然“爆红”的OPPO在引发业界关注的同时也饱受争议。近日,小米创始人雷军在接受媒体采访时直言OPPO成功的核心原因是赶上了三四线城市的换机潮,以及由此带来的信息不对称。此前,华为终端公司董事长余承东也公开指出OPPO、vivo(以下简称“OV”)利用信息不对称采取的“高价低配”模式不能持久。

  然而,对于销量“冠军”的头衔,OPPO似乎并不乐于接受。在接受《中国经营报》记者采访时,OPPO公关总监刘磊表示,第三方调查机构的数据未必一定权威准确,OPPO也从未表示过自己是市场第一。对于外界关于OPPO“高价低配”的言论,其表示,每个人看法不一样,OPPO不予回应。

  业内认为,在全球智能手机增速放缓、其他手机品牌纷纷发力、竞争激烈的背景下,OV要想保持高速增长需要寻求新的增长点。

  被指“高价低配”

  IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2016年第三季度,OPPO以2010万台的出货量排名第一,其17.5%的市场份额同样排名第一。vivo则紧随其后,以1920万台出货量、16.7%的市场份额排名第二;华为排名第三,出货量1800万台,市场份额15.7%;小米和苹果分列第四和第五。

  数据显示,今年第三季度中国智能手机市场同比增长5.8%,而OPPO增长率同比增长了106.1%,vivo同比增长了101.1%。值得一提的是,苹果公司刚刚发布的2016财年数据显示,营收出现了15年来首次下滑。

  事实上,自去年以来,OV的表现格外显眼。OPPO公布的2015年实际销量达到5000万台,市场研究机构TrendForce调研报告显示vivo2015年出货量为4320万台,二者大大缩小了与小米的差距。而在今年则彻底实现了对小米的超越,成为华为在国内最大的竞争对手。

  “异军突起”也引发了友商直言不讳的点评。近日,雷军在接受媒体采访时表示,OPPO过度依赖高毛利率刺激渠道,拉低了效率,核心是利用信息不对称。但是越往一二线城市,信息越透明,消费者还可以有别的选择。此前,华为终端公司董事长余承东在接受媒体采访时也认为,OV两家厂商的打法并不持久,“这两家厂商的配置不高,却卖出了高价格,这是利用三四线城市用户信息不对称做到的,同时利用了明星营销进行辅助,但这并不是一件长久的事情。”

  对此,OPPO公关总监刘磊对本报记者表示,友商有自己的立场,每个人的看法不一样,没有必要判断是对是错,OPPO对此不评论也不予回应。

  对于销量市场第一,刘磊表示,目前没有一个真正特别权威的数据做参考,OPPO也从未自称自己是市场第一,公司内部也不以排名作为评价标准。

  在网络上,OV饱受争议的一点正是“高价低配”,不少网友指出,OV的价格远高于其他同等配置的国产品牌。OPPO副总裁吴强近日在接受包括本报在内媒体采访时表示,OPPO从不强调单纯追求硬件的规格参数,而是坚持硬件方面够用就好。对于那些过于追求配置的人群,则不是OPPO的目标消费群体。“只是在某一方面很突出,但是其他方面做得不到位的话,这个产品仍然是一个失败的产品。我们强调是要讲究一种平衡。”吴强表示。

  需寻求新的增长点

  对于OV的成功,通信观察人士付亮认为,单纯的信息不对称不会让OV取得如此高的销量,品牌的溢价也不是单纯拼配置和短时间的跑分,而是产品综合实力的比拼。

  在付亮看来,在综合实力没有太大差距的前提下,OV的渠道和营销优势才得以显现。据媒体报道,目前,OPPO和vivo在线下网点均已超过20万家。

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