从“出口创牌”到为“高端代言” 海尔对接全球资源助推中国制造进阶
2016-10-24 14:38:43作者:孙聪聪 来源:中国经营报 评论:

  作为出口贸易风向标的中国进出口商品交易会(简称广交会)迎来60年华诞。跨越60年,中国进出口贸易敢叫日月换新天。中国家电业是中国进出口贸易的活力引擎,正一步步从舞台边缘走至中心。中国家电业领舞者海尔,带领中国企业改换舞姿,从以性价比博眼球到“高价值代言”进阶。

  海尔多品牌全产品增色广交会

  创下欧洲卖场最高售价的2990欧元海尔集团高端品牌卡萨帝法式冰箱,售价1499欧元的卡萨帝双子云裳洗衣机,世界独创对开门双自清洁技术的全美知名大厨电品牌GEA烤箱,开创抽屉式结构的FPA洗碗机,以及多路风冷分区存储的AQUA多门冰箱。10月15日,广交会60年华诞之际,众多海尔高端产品集体亮相,包括中国海尔、美国通用家电(GEA)、日本三洋(AQUA)、新西兰斐雪派克(FPA)渐欲迷人眼。智慧生态的全球布局以及高端智能家电成果,让业内难以望其项背。

  展会现场,海尔搭建的全球化品牌展区、智慧生活场景体验区、创客展区,以及上述一系列原创的高端智能成果,不只是吸引场馆内全球客商和参展商的关注,还吸引展馆外来自全球家电同行的眼球。这也正式宣告,在完成出口创牌、三位一体本土化创牌的阶段性战略后,海尔正迎来互联网时代海外新时代:高端市场树口碑。

  中国家电业蝶变领跑中国制造

  截至目前,广交会已经走过60年的发展历程,与之相比,中国家电海外发展不过短短20载。但充分竞争市场和竞争环境之下成长起来的中国家电业具备窥豹效应,足以反映中国进出口贸易和制造业的发展历程,海尔与中国家电业共进退,见证和影响着整个行业的发展。

  长期以来,中国家电海外出口都处在“大规模低成本”制造优势下的来样加工或OEM贴牌。直到海尔当年率先在海外市场上拉开一场“史无前例”的中国家电自主品牌、自主经营新战略,彻底推动中国家电海外发展的全面升级迭代。

  最近30年来,作为家电产业品牌化、多元化、全球化、网络化发展新时代的开创者,海尔在中国市场完成名牌战略、多元化战略的发展积累,创出中国家电著名品牌后,率先于1998年开启国际化战略发展新时代,创造国际品牌。并随后又自主进化升级,迈出全球化战略和网络化战略的新时代,成功创出全球白电知名品牌,并创造互联网时代的管理模式。

  正是受到持续进化的企业发展战略驱动,近20年以来海尔一直在世界家电的舞台上强势扩张:海尔开创的全开抽屉式冰箱代言中国制造首次出口日本市场;海尔在全球原创的子母机免清洗洗衣机,将出口东南亚、南亚5国,开启一场中国原创定义全球家电市场的大幕;占据中国智能空调六成市场份额的海尔,其2016上半年空调海外增幅近行业3倍;海尔发明的防电墙安全技术,助力海尔热水器印度市场逆势增长。

  海尔在技术研发和产品创新上秉承“三创原则”,即原创、首创、独创。基于此,2016年以来,在全球冷柜市场一片下滑的背景下,海尔逆势增长,还在日本、尼日利亚等国屡获殊荣;以全球化的技术、品牌和创新打造的海尔大厨电产业,推动其在今年三季度的烟灶具市场上强劲增长33%。受此拉动,海尔家电海外业务环比、同比均全线上涨,其中洗碗机同比最高达69%、洗衣机环比最高达95%。

  从当年中国家电留给世界“物美价廉”印象,到如今以海尔为首的中国创造带来的“高端价值”新印象,这一变化的背后,正是海尔率先在家电产业完成中国制造“供给侧”改革落地,推动中国制造从最初“大规模低制造”廉价时代,进入“品牌化创新化”价值时代之后,快速迈向“智能化生态化”高端时代。这也将给中国家电在世界舞台的发展,注入新的动力和空间。

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