十一黄金周变白银周 家电业好运气都用完了
2016-10-13 10:56:48 来源:家电圈 评论:

  还未完全落幕的今年十一黄金周促销月,很多家电厂家突然发现,竟然没有什么亮点,更没有惊喜和意外,可以期待。有的就是一如既往的差劲、萧条和低迷。

  现实正是如此。与往年相比,今年十一黄金周出现了两个常态化的延续。一个是出货量上,仍然整体保持下跌趋势,没有丝毫反弹的动力和信心;二是平台上,线下实体店仍然是一片低迷,线上电商虽然仍然在增长,但增幅大大缩减。

  线下实体店渠道的家电出货量,继续同比下跌。虽然空调、厨电有所增长,但也只是个例,不代表整个家电产业的局面好转,更不是属于所有厂家的增长。彩电、冰箱、洗衣机,仍然在下跌轨道中前行。可以说,线下实体店渠道,至今还没有找到“自我激活”的风口。

  另一个延续是,线上电商渠道的家电出货量,继续增长。但与过去几年相比,除了空调等少数品类,受到厂家的单独推动,增速仍然强劲。其它品类的电商平台出货,已经陷入常态化轨道中,增速压力巨大。所以,阿里天猫、京东们,早在去年,就开始谋求线上到线下的布局,试图从线下找到增长新动力。

  当然,也有不少业内人士可能会有人说,很多家电厂商,其实也没有指望十一黄金周期间能够有什么大的反弹。毕竟,十一前夕的九月上中旬已经引爆一轮,以及十一后期的十月底、十一月初,还有一轮更大的借势双十一引爆。

  毕竟,对于当前的家电市场来说,所谓的商业新常态,就是在一个充满快速变化的通道中,大家必须找到属于自己的一技之长,不管行业怎么样,也不管对手怎么样,自己先活下去最重要。因此,在经营策略上,不要谋求一场活动下的“一夜暴富”,而要追求推出不同活动下的“月月能吃饱”。

  实际上,在十一黄金周之后,由各大电商巨头参与并推动的双十一大促,又将提前上演,这无疑也会截流、甚至分流部分消费需求。毕竟双十一的促销力度,以及氛围还是很高,很大的。

  面对今年十一家电市场这一现象,有人认为,充分说明消费者走向成熟,家电消费趋于理性和常态化,不再盲目追求节假日集中抢购;有人埋怨,部分家电企业9月的低价格战瞎搀和,毁了十一黄金周;

  还有人说,当前人均消费能力虽然显著提升,但家电本质上还是耐用消费品,不是快消品,更不是投资性产品。十一期间很多人原本是想抢房,没想到遭遇政策调控,什么也不买了;更有人说,家电消费市场,已经被一轮又一轮的促销、活动和低价格战,提前透支需求,刺激新增需求根本没有那么快。

  不过,笔者对于这一现象却想说:这很正常,这更是好事情。一个开放的市场化行业,就应该是这样。从来都没有,可以年年都在增长的行业,任何行业都会有增长的天花板。遇到天花板并不可怕,毕竟任何商品的供给需求都会有大小年、强弱年。

  家电市场,就是在从一开始的供不应求,到现在的供大于求,以及未来可能出现供需求协同的震荡中趋向平衡、走向成熟。市场经济条件下的消费者,只会是越来越理性、越来越精明,都会主动调整,趋利避害。

  这对于所有家电厂商来说,也提出一个新的要求:那就是,回归产业的本位、回归商业竞争的常态、回归市场和用户需求的根本。不要拔苗助长,要相信市场的力量,敬畏消费者的需求。

  线下实体店,毫无悬念的下跌;线上电商,增速也全面放缓。这个十一黄金周,对于中国家电厂商来说,日子都不好过。这或许不是什么坏事情,至少可以让更多的家电人清醒的认识到,能干就得坚持干下去,不能干还是早点退出吧!

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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