今天,黑莓手机死了!它到底是怎么死的呢?
2016-09-29 17:03:44 来源:中国经营网 评论:

  【中国经营网综合报道】今天,挣扎多年、推出无数经典机型的黑莓正式宣告其智能手机业务“寿终正寝”,将停止研发和生产智能手机。不过,虽然消费者都在扼腕痛惜,但市场似乎都在庆祝黑莓手机业务的死亡。周三,黑莓股价一度上涨接近7%,为7月以来当日最大涨幅。最后黑莓股价报收于8.32美元,涨幅5.65%。IDC科技分析师John Jackson坦言:“这是一个完全明智的决定,但可能早该这样做的。”

  据雷锋网报道,十年前,是黑莓手机最高光的时刻,它曾一度占据了美国市场48%的份额,因为标志性的全键盘以及超强的安全性,黑莓手机受到了大量政界和商界人士的青睐。即便是到2009年,iPhone 4已经红遍全球的时候,黑莓手机的出货量依然高达5000万部,年收入也接近200亿美元,市值一度达到了830亿美元。

  不过,随着iPhone和Android阵营的强势崛起,黑莓就逐渐消失在大众视野。几年的时间,黑莓手机的市场份额就一落千丈,到现在单季度的出货量只能维持在几十万的水准,上一季度财报的数据显示,黑莓手机的出货量约50万部,股价比巅峰时候下降了95%,退出只是时间问题。

  实际上,黑莓CEO程守宗(John Chen)近一年来一直在试图挽回颓势。

  为了取悦用户,黑莓甚至放弃了引以为傲的全键盘设计和自家的BB10操作系统,转投Android阵营。与此同时,程守宗还定下了一个“小目标”,今年的出货量达到300万部。但事与愿违,黑莓手机此时已经大势已去,销量反而节节下滑,扭亏为盈几乎成为了奢望。

  当然,对黑莓来说,最不能忍受的是黑莓手机业务消耗的巨额资金,据了解,黑莓的手机业务部门占据了公司研发经费的65%,然而其在全球的市场占有率还不到1%,黑莓不得不接受这残酷的现实。另据黑莓2016年第二财报显示,黑莓净亏损3.72亿美元,营收至3.34亿美元,同比下滑32%,上个财季同比下滑30%;手机业务营收1.05亿美元,仅卖出去40万部手机;软件和服务营收达1.56亿美元,较去年同期翻了接近1倍。

  据钛媒体报道,虽然黑莓关闭了自身的手机业务,但其实黑莓手机还没有彻底地退出市场,黑莓已经和印尼一家电信合资公司达成了首个重大设备软件授权协议,允许其制造销售黑莓品牌手机。为什么第一家公司选择在印尼而不是其他市场?原因也很简单,无论是智能手机还是旗下的即时应用BBM,印尼是黑莓目前最大的市场,比较容易打开销路。

  而未来中国、印度厂商也很可能可能加入到这个计划,据悉黑莓与它们的谈判也正在进行之中。

  在中国,最可能得到授权生产的厂商是TCL。事实上,黑莓7月上市的最新机型DTEK50,就是黑莓与TCL旗下的阿尔卡特的合作结晶。DTEK50的原型是阿尔卡特Idol 4,使用的是来自TCL现成的参考设计,只不过黑莓把Idol的玻璃后盖换成了橡胶材质而已。因此,DTEK50是目前为止外观设计上最不黑莓的一款黑莓手机,而未来我们将可能看到更多类似的手机上市。

  这种授权生产销售模式,在手机界也不是黑莓的首创。之前诺基亚果断转型,把硬件业务统统卖掉,但却仍然保留了品牌,并通过授权给富士康的方式,生产销售平板电脑。随着手机品牌授权微软的期限到期,今年诺基亚又宣布重返手机市场,仍然采取授权生产模式,前诺基亚高管领导的芬兰新创公司HMD将负责新设备的设计,富士康则作为合作伙伴进行生产制造。

  需要指出的是,授权生产销售模式对于品牌商的好处是投入少,几乎无风险,却能享有一定的收益。

从转型企业的角度来看,就不失为不错的选择。黑莓关闭手机业务部门之后,一方面可以节约成本开支实现大幅减亏,同时另一方面还将从生产商那里获得一些授权生产的纯收入,可谓是一举双得。这也就是在黑莓宣布此消息后,尽管财报数据不佳甚至出现了巨亏但股价仍然上涨的重要原因。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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