流言蜚语、血雨腥风,被唱衰的小米靠黑科技能崛起么
2016-09-28 14:48:24 来源:百度百家 评论:

  “希望大家别黑我们了。”小米的一个工程师说。昨天,小米在秋季新品发布会上推出小米5S和5S plus,推出超声波指纹识别等黑科技,定价仍是被诟病“性价比”很高的1999元起。而对于今年以来小米连续被唱衰的局面,雷军昨天现场坦承:“其实,铺天盖地的抹黑声,让我们压力很大。”

  无独有偶,昨天联想集团宣布裁员,裁员的岗位主要是摩托罗拉部门,而数天前高端旗舰手机MOTO Z刚刚发布。

  近期,从三星手机的爆炸门事件,锤子科技的并购传闻,以及此前中国手机市场重新论资排辈,……整个手机行业的血海竞争态势愈发明显。

  行业黑与被黑,是常态

  2015年小米的日子不好过,今年的日子似乎更加难过。各种唱衰的声音,史无前例。

  今年年初,雷军曾公开表示,手机销量、出货量没有业绩考核;而到了今年一季度和二季度,小米的市场份额下滑。根据IDC数据,小米第二季度在国内手机行业的排位落到第四,前三名分别是华为、OPPO和VIVO。这一座次,小米甚至被认为是“跌落神坛”的弃儿。

  这个市场的残酷在于,当你不再是第一的时候,你可能什么都不是。格力集团的“超级网红”董明珠9月初在公开场合“挑衅”说:“小米曾经估值是四百五十亿美金,今天还敢估值四百五十亿美金吗?那是资本市场需要这样的炒作,把股票炒高然后抛掉赚回,制造业不能搞这个。”

  从粉丝黑与互黑,到公司老大的“挺身而出”,比如昨天小米发布会现场,小米电视宣布内容合作,不忘扯上“友商”乐视;雷军演示小米5S的超声波指纹和照相技术时,会拉上苹果、三星等垫背,尽管雷军现场反复强调“两家公司都是学习的榜样”,但架不住各类粉丝们的自由演绎。

  能否扳回一局,就看四季度

  这次发布会,小米没有说市场份额。但显然,接下来三个月小米5S和5S Plus的手机销量,对小米公司在国产手机的份额占比很关键。

  实际上,在销量这个层面,小米和运营商的合作,一定程度让出货量有了保证。8月,中移动表示争年内销售小米手机3000台;6月份,中联通称要包销小米终端1500万台,都是进营业厅销售,两个运营商一起,就帮小米走掉了4500万台手机。而2015年小米手机累积销量7000多万台,中移动和中联通的渠道销量相当于去年的六成左右。

  另外,从全年销售来看,9月是一个重要节点,重量级产品和事件都在这个月份发布。比如苹果iPhone 7北京时间9月8日凌晨发布;国内手机厂商如联想旗舰高端机Moto Z在9月6日发布;9月19日,乐视刚刚进行了一场大促,手机一天销量过100万台,电视将近90万台。

  对小米而言,9月底的这场秋季新品发布会,成为小米能否在2016年扳回一局的重要节点。也是在这个时间点,我们能看到,小米和京东要进行一场“超级品牌日”,这成为小米官网和小米之家之外的一个重要渠道。

  血雨腥风,估值故事如何讲下去

  当然,艰难的并非是小米科技一家公司。比如处于并购流言漩涡中的锤子科技,比如刚刚宣布裁员的联想移动,比如收缩线下门店的一加手机……血雨腥风中,新的估值故事如何讲下去?

  联想移动业务集团联席总裁陈旭东此前曾对记者表示,当下的手机市场环境下,不能看财务指标,“你发现在中国市场上手机前十名都是非上市公司,其实手机行业的波动是很大的,如果每个季度看业绩,会害掉这个业务。”如果2年时间再干不起来,那就很难了。

  可见,接下来2年时间,手机市场的格局可能不会有大变化,但可以确定的是,总有企业会消失。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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