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“二孩”新政 带动多少成人消费?

内幕调查 来源:第一财经日报 2015-12-29 14:00:53 阅读: 评论:0

  十二届全国人大常委会第十八次会议日前闭幕,会议经表决通过关于修改人口与计划生育法的决定。修改后的计生法明确,国家提倡一对夫妻生育两个子女,新法将于2016年1月1日起施行。

  面对“二孩”新政,诸多产业链者都表示了喜悦之情,第一个应该是旅游业。有调查显示,有超过八成的中国家庭认为“亲子游”是必需开支,今后会定期开展亲子游互动。四成亲子游的人均花费在3000元以上。两个孩子或以上的亲子游家庭占比正处于上升阶段。

  这就意味着一个孩子可以拉动一家子的旅游消费。为了带一个孩子去一个景点,父母甚至祖父母都全员出动,这为酒店住宿业、交通、门票、演出和消费品都带来了无限商机。

  “亲子游”经济效应

  在邮轮上,围绕着一个孩子转的可以是六个成年人,爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、外公和外婆,这样的“七人组”在很多家庭游中司空见惯,至少会是“三人组”或“四人组”的家庭旅游效应。

  随着“二孩”新政的实行,旅游业界纷纷看好“亲子旅游”市场。比如,携程“亲子·游学”平台的数据显示,2015年“亲子游”产品的预订人数相比2014年增长了200%,其中80%是首次报名的新用户。

  来看看有哪些是孩子可以拉动的亲子游产品。比如上述提到的,邮轮是目前非常适合家庭游客出游的产品,尤其是带着孩子出游的家庭非常愿意购买邮轮旅游,因为食住行都在船上解决且一价全包。带着孩子去见识一下大海也是一种陶冶与教育。不过一上船就不仅仅是孩子的消费了,尤其是妈妈的消费非常大。中国游客在邮轮上对于包包、首饰和化妆品等消费非常高,通常一个成年女性在邮轮上的购物消费可达5000元,相当于一张邮轮船票了。

  “亲子游”中规格比较高的当数海外游学,根据业界统计,海外游学的平均价格达25000元,夏冬令营的人均费用达4000元。而海外游学或者夏令营的卖点除了高价的旅游费用之外,陪同孩子外出的家长会拉动新一轮消费,当孩子在参观海外校园的时候,父母可能正在附近的奥特莱斯“买买买”。

  当然,“亲子游”也直接拉动了住宿业,一个孩子可以带动翻倍的酒店住宿需求,尤其是当祖父母也参与其中时,起码拉动了2间客房的入住量。以迪士尼乐园为例,这类主打家庭游的亲子项目都是由成人进行消费,尤其是玩具等衍生品极大地拉动了消费。迪士尼乐园70%左右的收益来自于二次消费,比如玩具、主题酒店的入住等。为了满足孩子与米老鼠共进早餐的需求,家长通常要提前数月预约,还要支付过千元人民币的房价,一切都是因一个孩子所带动的。

  携程的“亲子游”报告指出,“亲子游”的主要目的地,位列前三的分别是休闲度假城市、国内名山大川和游乐场所包括动物园、海洋馆等。前两项以父母的主观选择为主,孩子多为被动接受,而第三项则更多地考虑到孩子的想法。

  途牛旅游网监测数据显示,预订亲子游产品的用户以31~45岁为主,占比近60%。这一年龄段的用户多为80后。他们不仅是旅游消费的中坚力量,同时作为新一代家长,更注重家庭观念,注重对儿女的陪伴与教育,家庭游需求成为日常消费。按照性别划分,在线亲子游预订用户中女性比例较高,占比54%,可见妈妈订购亲子游产品的热情更高。

  业内统计显示,目前亲子游出行以三口之家为主,占比超过七成。有两个孩子或以上的占比为18%,两个孩子或以上的亲子游家庭占比正处于上升阶段。预计随着“二孩”政策的全面放开,截至2016年年底,该占比将突破20%。

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